網(wǎng)紅奶粉a2好還是普通奶粉好?網(wǎng)紅奶粉a2涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者

• 2018年7月31日 YangJinZhu來源：搜狐 1423 94
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  2018-2023年校外培訓(xùn)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局7月20日通報(bào)，新西蘭網(wǎng)紅代購奶粉品牌a2的中國全資子公司因使用藝人胡可未滿10周歲的兒子進(jìn)行宣傳代言，違反廣告法，被上海市工商局檢查總隊(duì)罰款10萬元。

代購“網(wǎng)紅”奶粉實(shí)為貼牌加工

事實(shí)上，在a2公司的宣傳攻勢(shì)及海淘代購的催熱下，中國已經(jīng)成為a2嬰配奶粉最大的海外市場(chǎng)。自2014年起，a2公司加大了在中國市場(chǎng)的分銷力度，并于2016年在中國成立全資子公司至初牛奶貿(mào)易（上海）有限公司，以“滿足中國市場(chǎng)對(duì)a2品牌乳品日益增長的需求”。

2016財(cái)年，a2公司在中國市場(chǎng)的銷售額為3820萬新西蘭元，同比增長超800%。2017財(cái)年，a2中國市場(chǎng)的營收增加至8890萬新西蘭元。a2公司將增長原因歸結(jié)為其在中國多產(chǎn)品、多渠道的戰(zhàn)略，通過跨境電商和母嬰店直接進(jìn)入中國的奶粉顯著增加。

2017年財(cái)報(bào)顯示，以一般貿(mào)易方式進(jìn)口至中國的a2嬰配奶粉營收占比僅為8%，而以跨境購方式進(jìn)入中國的a2奶粉營收占比高達(dá)92%。a2中國官方購買渠道顯示，目前a2至初奶粉1段售價(jià)高達(dá)458元/罐，而天貓國際跨境購的價(jià)格僅為210元/罐。

值得注意的是，盡管中國業(yè)績高速增長，但a2公司并沒有自己的工廠，其奶粉實(shí)則由光明乳業(yè)(10.020, -0.06, -0.60%)新西蘭子公司新萊特代工生產(chǎn)。由于新萊特工廠取得了中國認(rèn)監(jiān)委和奶粉注冊(cè)制的“雙認(rèn)證”，因此延續(xù)與新萊特的合作對(duì)a2公司來說至關(guān)重要。

公開資料顯示，a2公司自2010年起與新萊特及坎特伯雷牛奶供應(yīng)方合作，生產(chǎn)A2嬰兒配方奶粉。2016年8月，a2公司和新萊特達(dá)成5年的長期供應(yīng)協(xié)議。2017年3月，a2公司間接入股新萊特約8.2%的股權(quán)，進(jìn)一步強(qiáng)化雙方合作關(guān)系。

2018年2月21日，a2公司又宣布將與恒天然簽署制造與供應(yīng)協(xié)議，恒天然獲權(quán)開拓a2在東南亞及中東地區(qū)的獨(dú)家供應(yīng)權(quán)，還將合作開發(fā)a2品牌的黃油和奶酪等產(chǎn)品。

有分析認(rèn)為，隨著a2公司市場(chǎng)快速增長，其上游產(chǎn)品供應(yīng)端能否滿足需求也充滿疑問，這或許是a2公司在新萊特之后選擇與恒天然合作的原因。

對(duì)手入局打破a2公司獨(dú)占資源

a2公司業(yè)績的持續(xù)翻紅，也讓其他乳企嗅到了商機(jī)。在惠氏、蒙牛、三元紛紛入局A2牛奶市場(chǎng)后，業(yè)內(nèi)開始關(guān)注a2公司在中國市場(chǎng)的“一手好牌”究竟能打多久。

2017年6月，三元食品通過奶牛血統(tǒng)追溯及基因篩查體系，推出了只含有A2蛋白的純牛奶產(chǎn)品，被認(rèn)為終結(jié)了a2牛奶公司獨(dú)占A2奶源的歷史。

2018年1月，蒙牛推出A2蛋白兒童牛奶，并稱奶源來自于蒙牛專屬牧場(chǎng)的“2000頭珍貴奶?！?。

2018年3月，惠氏在上海推出含有A2蛋白的啟賦Atwo（天賦蘊(yùn)淳）系列奶粉，同樣主打“親和”牌?；菔弦惨欢缺幻襟w視為a2奶粉在中國市場(chǎng)的最大競爭對(duì)手，并引起a2公司總部的關(guān)注。

2018年4月3日，a2公司專門發(fā)表聲明稱，a2牛奶公司是全球市場(chǎng)唯一從事無A1蛋白質(zhì)乳制品和營養(yǎng)品采購、加工、銷售的公司；新入局者要考慮如何對(duì)無A1蛋白產(chǎn)品的好處自圓其說，且其傳統(tǒng)產(chǎn)品中依然包含A1蛋白產(chǎn)品。這是a2公司與對(duì)手的核心區(qū)別。

根據(jù)報(bào)道，悉尼White基金管理公司總監(jiān)Angus Gluskie曾對(duì)媒體指出，雖然a2公司很聰明地開拓了一個(gè)高度專門化的需求市場(chǎng)，但有跡象表明競爭對(duì)手正在出現(xiàn)，特別是在美國。一旦對(duì)手出現(xiàn)，會(huì)對(duì)a2公司的增長前景產(chǎn)生影響，股價(jià)有可能回落。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，a2公司的未來市場(chǎng)空間有限，且所謂的A2型蛋白并非其所宣稱的“稀缺資源”。事實(shí)上，水牛奶、牦牛奶、山羊奶、綿羊奶都是A2型蛋白奶，即便自然繁育的荷斯坦奶牛中也有30%是純A2蛋白牛，剩余2/3的奶牛中也是A1、A2基因混合，且基因篩選A2蛋白牛并非難事。

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱也認(rèn)為，A2奶的高價(jià)建立在所謂的“稀缺性”之上，而行業(yè)只需要幾年時(shí)間就能將現(xiàn)有牛群全部更替為A2奶牛，所以市場(chǎng)“留給A2奶的時(shí)間可能真的不多了”。

7月26日，a2牛奶公司在中國全資子公司——至初牛奶貿(mào)易（上海）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)新京報(bào)記者稱，需內(nèi)部討論后再作答復(fù)。新京報(bào)記者將采訪提綱發(fā)至指定郵箱，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)

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