北京奧運(yùn)會(huì)十周年 51金之后我國體育產(chǎn)業(yè)迅速走向繁榮

• 2018年8月8日 YaoEnHua來源：新浪網(wǎng) 1442 95
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  2018-2023年綜合保稅區(qū)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

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北京奧運(yùn)會(huì)十年，我們經(jīng)歷了什么，又改變了什么?

北京奧運(yùn)會(huì)十年，我們經(jīng)歷了什么，又改變了什么?

時(shí)光匆匆催人老，一轉(zhuǎn)眼，北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過去了十年了。

那是怎樣的一場(chǎng)繁榮盛世啊。2008年8月8日晚上的開幕式美輪美奐，成為了奧運(yùn)歷史上不可逾越的經(jīng)典。一天之后，陳燮霞贏得了女子48公斤金牌，拿下北京奧運(yùn)會(huì)首金，這也揭開了中國代表團(tuán)奪金的狂潮。

最終，中國代表團(tuán)金牌數(shù)定格在51枚，力壓勁敵美國代表團(tuán)，首登金牌榜榜首。(后三枚奧運(yùn)金牌因興奮期被取消，這是后話了。)“無與倫比”，這個(gè)形容詞則成為了北京奧運(yùn)會(huì)的注解。

以北京奧運(yùn)會(huì)開幕為起點(diǎn)，到今天整整過去了十年。這十年，中國體育領(lǐng)域或者產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了什么?又發(fā)生了哪些改變呢?

陳燮霞拿到北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)首金　　運(yùn)動(dòng)員之命運(yùn)

北京奧運(yùn)會(huì)，中國奧運(yùn)選手被置身于一個(gè)高壓鍋之下。那是一種極端高壓的狀態(tài)，原則上沒有體育總局的批準(zhǔn)，運(yùn)動(dòng)員不得私自接受采訪?？偩钟?xùn)練局的大門更是戒備森嚴(yán)，沒有官方的“批條”，閑雜人等無權(quán)進(jìn)入。

因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)首金花落女子舉重48公斤這個(gè)項(xiàng)目上，中國舉重隊(duì)備受矚目。平時(shí)，舉重這個(gè)項(xiàng)目并不受媒體重視。相比其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)，中國隊(duì)舉重隊(duì)對(duì)媒體持開放態(tài)度。即便如此，媒體仍需要先去舉摔柔中心領(lǐng)取“官方批條”。

大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員對(duì)于媒體采取敬而遠(yuǎn)之。一方面，各運(yùn)動(dòng)中心、運(yùn)動(dòng)隊(duì)有令在先;另一方面，運(yùn)動(dòng)員也并不需要媒體的宣傳，到奧運(yùn)會(huì)上拿金牌才是唯一的使命。

運(yùn)動(dòng)員首先受命于國家，其次才是個(gè)體。他們的命運(yùn)與歷史囑托、國家重任緊密相連。陳燮霞曾經(jīng)親口對(duì)我說過，“如果首金拿不下了，真是哭得心都沒有。”其情其景，令人動(dòng)容。他們所承受的壓力可想而知。

幾天前，在一個(gè)公益活動(dòng)中遇到了鄭潔，聊起了北京奧運(yùn)會(huì)的往事。她透露，整個(gè)2007年因傷狀態(tài)并不好，但為了北京奧運(yùn)會(huì)，她受傷的情況始終未對(duì)外公開。當(dāng)時(shí)，她和晏紫肩負(fù)著女雙奪金的重任，大戰(zhàn)在即不能自亂陣腳。

相似的故事發(fā)生在劉翔身上。只不過兩人命運(yùn)走向了不同的分叉，鄭潔/晏紫奪得了女雙銅牌，而劉翔因傷退賽為千夫所指。

沒有一個(gè)命運(yùn)是受個(gè)體左右的。呈現(xiàn)在公眾面前的是千篇一律的面孔。十年過去了，運(yùn)動(dòng)員的成績不再與國運(yùn)緊密相連，運(yùn)動(dòng)員越來越多地展現(xiàn)出個(gè)性，傅園慧、張國偉都不是奧運(yùn)冠軍，但因?yàn)轷r明的個(gè)性為公眾熟知。其中，也涌現(xiàn)出寧澤濤這種與官方相抗衡的特例。孰是孰非難下定論，但至少運(yùn)動(dòng)員的命運(yùn)不再只剩下受人擺布。

北京奧運(yùn)會(huì)，除了開幕式和閉幕式當(dāng)天，令國人印象最深的日子當(dāng)屬8月18日。這一天，因?yàn)閯⑾璞挥肋h(yuǎn)刻在了中國奧運(yùn)史冊(cè)上。

這一天，劉翔的第一槍在鳥巢上演。彼時(shí)，劉翔是中國體壇最耀眼的明星，“飛人”承載著國人全部希冀。沒有人想過劉翔會(huì)輸，遑論退賽。

劉翔退賽的消息傳來，舉國皆驚，輿論嘩然，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵成了一個(gè)公眾事件。當(dāng)時(shí)還沒有微博以及朋友圈，如果放在今天，或許是一個(gè)令微博服務(wù)器宕機(jī)的大事件。從那一刻開始，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于劉翔的攻訐不絕于耳，持續(xù)了數(shù)年之久。

當(dāng)時(shí)，究竟發(fā)生了什么，外界始終無法了解到全部細(xì)節(jié)。但，顯而易見的一個(gè)事實(shí)是：這一切不是劉翔所能左右的。

如前文所述，劉翔也不過是整臺(tái)機(jī)器上的一顆螺絲釘，只不過他是最耀眼的那一顆罷了。他的命運(yùn)從云端墜入深淵，其實(shí)也與公眾超高的期待休戚相關(guān)。

多年以來，奧運(yùn)成績與國運(yùn)聯(lián)系起來。運(yùn)動(dòng)員走上奧運(yùn)賽場(chǎng)，絕不僅僅是運(yùn)動(dòng)成績的比拼，肩負(fù)著為國爭(zhēng)光的重任。可以說，是國人將劉翔捧上了云端，又親自將他摔向了深淵。他其實(shí)就是一個(gè)出色的跨欄運(yùn)動(dòng)員，本不應(yīng)該背負(fù)如此多的枷鎖。

十年之后，國人的觀念正在逐漸改變，開始為運(yùn)動(dòng)員松綁。他們逐漸意識(shí)到，并不是拿了奧運(yùn)冠軍才是為國爭(zhēng)光，每一個(gè)拼勁全力的運(yùn)動(dòng)員都配得上我們的喝彩。

里約奧運(yùn)會(huì)，這一觀念逐漸占據(jù)了上風(fēng)，杜麗沒有拿奧運(yùn)冠軍，但她的微笑無比感人。在400米自由泳主項(xiàng)，孫楊無緣衛(wèi)冕，國人也沒有責(zé)怪他，送上的都是鼓勵(lì)。放下了包袱之后，孫楊在200米自由泳奪冠，成了新的勵(lì)志故事。

傅園慧的走紅更是國人心態(tài)轉(zhuǎn)變的“產(chǎn)物”。在電視鏡頭前插科打諢的傅園慧，成為了全民寵兒，表情包瞬間占據(jù)了社交平臺(tái)。

對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來說，能夠在家門口參加一屆奧運(yùn)會(huì)是幸運(yùn)的。但他們應(yīng)該會(huì)更羨慕現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員，輿論環(huán)境的寬松，給了后者做自己的機(jī)會(huì)。掌握運(yùn)動(dòng)員命運(yùn)的應(yīng)該是他們本身，而非公眾的意志。

黃金聯(lián)賽折射體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　產(chǎn)業(yè)之崛起

從體育發(fā)展角度來說，北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦起到了巨大的推動(dòng)作用。

那個(gè)年代，還沒有體育產(chǎn)業(yè)的概念。體育充其量只是一個(gè)行業(yè)，帶有濃厚的計(jì)劃體制色彩。體育明星退役之后，要么進(jìn)入體制成為官員、教練員，要么前往娛樂圈打拼。體育產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)，無法為他們提供發(fā)展的土壤。

李寧當(dāng)然是一個(gè)特例。北京奧運(yùn)會(huì)之前，李寧這個(gè)品牌已經(jīng)成為中國體育裝備品牌的領(lǐng)軍者。當(dāng)李寧在鳥巢點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的那一刻，李寧這個(gè)品牌也迎來了巨大歷史契機(jī)。

但是，一枝獨(dú)秀不是春。李寧大踏步前進(jìn)的同時(shí)，帶動(dòng)了中國體育產(chǎn)業(yè)裝備的發(fā)展，安踏、匹克等國產(chǎn)品牌后來居上。

對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)而言，體育裝備是基石。正是因?yàn)槔顚幍娘w升，安踏、匹克的崛起，以及361°等眾多國產(chǎn)品牌走進(jìn)公眾視野，中國體育產(chǎn)業(yè)才有了雛形。

可以說，北京奧運(yùn)會(huì)成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。它直接帶動(dòng)了裝備品牌的發(fā)展，進(jìn)而為體育產(chǎn)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)基石。畢竟時(shí)至今日，體育裝備產(chǎn)值在體育產(chǎn)業(yè)中仍占據(jù)半壁江山。

等到2022年北京冬奧會(huì)成功申辦時(shí)，正趕上體育產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期。這一好消息提振了行業(yè)士氣，為體育產(chǎn)業(yè)起飛添了一把柴。

這里面當(dāng)然也有北京奧運(yùn)會(huì)的功勞。北京奧運(yùn)會(huì)留下了很多奧運(yùn)遺產(chǎn)，包括奧運(yùn)場(chǎng)館以及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。奧運(yùn)場(chǎng)館本身就是體育產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展提供了更好的場(chǎng)景。一流的場(chǎng)館，以及豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，則成為了北京獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)的關(guān)鍵因素。

在此助力下，北京成為了歷史上首座既舉辦夏奧會(huì)，又舉辦冬奧會(huì)的城市。北京奧運(yùn)會(huì)從多維度帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)走向繁榮。

流水帶走了光陰的故事，改變了很多人和很多事。北京奧運(yùn)會(huì)亦然，它改變了很多人的命運(yùn)，改變了很多人的觀念，也改變了我們所處的整個(gè)行業(yè)。

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