2021年我國短視頻市場規(guī)模預計接近2000億元 未來市場仍將進一步發(fā)展

• 2021年4月4日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 740 44
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2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

2021年我國短視頻市場規(guī)模預計接近2000億元

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2005年，Youtube平臺在美國注冊成功，隨著UGC短視頻生產(chǎn)開始興起，我國短視頻行業(yè)進入探索階段，此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網(wǎng)站驅(qū)動。2011年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，資本開始進入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。2016年之后，隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示

中國短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡視頻相關(guān)企業(yè)注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網(wǎng)絡視頻相關(guān)企業(yè)注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

圖表：2010-2019年企業(yè)數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、人員規(guī)模狀況分析

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領(lǐng)域。

四、短視頻行業(yè)市場規(guī)模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

欲了解關(guān)于短視頻行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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