2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年1月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 409 20
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?從目前的行業(yè)實(shí)踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要有3個(gè)盈利來(lái)源：直播平臺(tái)上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺(tái)上向粉絲銷售商品。無(wú)論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的普遍路徑。

2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?從目前的行業(yè)實(shí)踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要有3個(gè)盈利來(lái)源：直播平臺(tái)上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺(tái)上向粉絲銷售商品。無(wú)論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的普遍路徑。

如今的流量介質(zhì)越來(lái)越豐富，圈層破壁變得越來(lái)越重要，在 KOL 的營(yíng)銷時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進(jìn)化，不僅僅在運(yùn)營(yíng)流量，同時(shí)在升華內(nèi)容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬(wàn)變不離其宗，商品交易必須貨真價(jià)實(shí)。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費(fèi)者權(quán)益，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就難免曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺(tái)、監(jiān)督部門等齊心協(xié)力，實(shí)現(xiàn)共治。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”紅紅火火，與之伴生的MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量也在激增。

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費(fèi)者看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19-35歲年齡段的用戶是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的主力人群，占比近七成。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費(fèi)，互利共生，無(wú)論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。

年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，在購(gòu)物時(shí)更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對(duì)電商內(nèi)容“種草”。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。在中國(guó)一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺(tái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)。其背后所能帶來(lái)的收益，龐大得超乎想象。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。

隨著淘寶直播、抖音、快手等電商直播平臺(tái)的出現(xiàn)，社交媒體與電商平臺(tái)之間互相打通，社交媒體多了變現(xiàn)渠道，電商多了內(nèi)容流量入口，推動(dòng)了網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)模的壯大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)國(guó)。德國(guó)自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾這樣認(rèn)為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺(tái)的原因，不僅僅是因?yàn)樘詫毷侨蜃畲蟮木W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競(jìng)網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

而網(wǎng)紅的稱號(hào)，已經(jīng)不僅僅局限在通過(guò)顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見(jiàn)領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成了一個(gè)成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司，網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)。

機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

來(lái)行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。

而人們通過(guò)直播來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

在我國(guó)2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會(huì)直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

展望未來(lái)2022，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展建議、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景圖。

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  隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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