2023快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1155 74
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快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀，快速消費品行業(yè)前景如何?伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。

2023快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀，快速消費品行業(yè)前景如何?伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。業(yè)內人士表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎設施作為支撐，而供應鏈是其中的重要組成部分。

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術門檻低、產(chǎn)品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。

對于消費品牌而言，應不再只關注一個細分市場，而是評估不同價位和城市級別市場所包含的機遇，基于不同的產(chǎn)品定位打造合適的產(chǎn)品組合。同時，在管理成本結構壓力的同時構建彈性供應鏈，確保無論遇到什么情況，業(yè)務都能保持運轉。此外，要短期擴展至新興渠道，實現(xiàn)渠道多樣化，長期建立直接面對消費者(DTC)的能力，整合線上線下渠道，以構建線上線下一體化市場通路。

對于零售商而言，面向未來發(fā)展則需要建立彈性供應鏈，從而確保業(yè)務保持運轉;重新設計零售價值主張，以適應逐步數(shù)字化、全渠道化的購物環(huán)境;重點發(fā)展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;重點發(fā)展高品質生鮮食品業(yè)務或擴大范圍，發(fā)展電商滲透率較低的品類;大力投資O2O，優(yōu)先發(fā)展中小門店和位置便利的店倉;強化實體店體驗，升級數(shù)字化體驗，加大門店對年輕消費群體的吸引力;降低運營復雜度，尋找替代采購方案，建立新的成本基線，從而應對原料和能源成本的不斷上升。

展望2023年，相比西方國家，中國的通脹較低，能源危機得到有效控制。同時，中國政府正在多措并舉，致力于平衡動態(tài)清零和經(jīng)濟發(fā)展之間的關系。一些先行的快速消費品企業(yè)已經(jīng)做好兩手準備，同時迎接動蕩期帶來的挑戰(zhàn)與市場增長機遇。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應鏈的升級優(yōu)化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。快速消費品一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為它們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。

在疫情爆發(fā)前，快速消費品公司經(jīng)歷了連續(xù)5年的高端化進程，不斷上漲的平均售價是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發(fā)生了轉變，報告指出，2020年，快消品穩(wěn)步高端化的進程被打斷，報告指出，“消費者信心是平均售價恢復普遍上漲和回歸高端化的關鍵。

2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復刺激了銷量增長。但快速消費品在2021年前四個月的低迷表現(xiàn)說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導致購物者行為更加謹慎，全球疫情還未完全結束，快速消費品的全面復蘇也會比較緩慢。

報道稱，2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

作為與消費者生活貼合最密切的商品，包括包裝食品、飲料、家庭護理和個人護理品類在內的快速消費品所展現(xiàn)出的消費趨勢，一直以來也是消費市場動向的重要鏡像。

近些年我國的快消品市場發(fā)展規(guī)模不斷增長，盡管在新冠疫情反復的背景下受到經(jīng)濟環(huán)境的影響對于消費更加的理性，但是在電商的發(fā)展下快消品市場還保持穩(wěn)定增長。

疫情反復下消費習慣的變化推動了即時零售業(yè)態(tài)發(fā)展，2022年即時零售的雙位數(shù)穩(wěn)步增長給快速消費品市場帶來了積極的信號。而消費者的粘度提高、購買頻次增加是這個賽道快速增長的主要驅動。同時，其發(fā)展并不僅僅是渠道間單純的銷量轉移，即時零售的增量中有17%是帶給快速消費品市場整體的純增量。并且65%的快速消費品品類通過即時零售增長幅度大于該品類在全渠道的增長幅度。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應鏈的升級優(yōu)化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

隨著快速消費品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的快速消費品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對快速消費品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對快速消費品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個快速消費品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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