傳媒娛樂板塊異動拉升 2023文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資

• 吳亞楠 2023年8月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1118 72
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近日，傳媒娛樂板塊異動拉升，幸福藍(lán)海漲超6%，金逸影視、華誼兄弟、*ST明誠、中國電影等跟漲。

傳媒娛樂板塊異動拉升

近日，傳媒娛樂板塊異動拉升，幸福藍(lán)海漲超6%，金逸影視、華誼兄弟、*ST明誠、中國電影等跟漲。

今年暑期檔電影票房已達(dá)200億元，超過2019年暑期檔電影總票房，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)影片類型豐富，涵蓋喜劇、青春、懸疑、科幻、動畫等題材，讓觀眾由衷感慨“今年暑期電影市場每周都有新看頭”。電影觀影火熱，作品琳瑯滿目，正是我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的縮影。

文化產(chǎn)業(yè)，以文化之魂，助產(chǎn)業(yè)之興。源遠(yuǎn)流長的中國歷史，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展奠定了深厚底蘊(yùn)。

所謂的文化產(chǎn)業(yè)資本化就是企業(yè)在資本的助力下， 以資本為杠桿，對文化內(nèi)容進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)與消費(fèi)的全流程。當(dāng)下，西方發(fā)達(dá)國家的文化傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要生產(chǎn)部門和支柱產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)其實(shí)非常重要，這說明文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家層面的重要戰(zhàn)略課題。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

2023文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，有效豐富人們的精神文化生活;展望未來，與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，就能持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造潛能，點(diǎn)燃文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)和文化傳承發(fā)展的雙贏。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心是人， 然而創(chuàng)意的人才流動性較大，同時(shí)在工作環(huán)境、薪酬、客戶接受程度等維度上都有較高的要求，因此一旦企業(yè)文化、薪酬達(dá)不到預(yù)期的時(shí)候，企業(yè)就可更失去對人才及管理團(tuán)隊(duì)的流失，將會使企業(yè)的經(jīng)營鍵入困境。

此外，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展的階段， 獲利周期較長，資金的實(shí)力也是一個(gè)極大的門檻。資本要在文化傳媒產(chǎn)業(yè)有所作為，必須要有足夠的資本支持，同時(shí)對未來的盈利有充分的預(yù)期和耐心。

行業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，積極探索傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新升級。外部來看，在以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和AI 為代表的技術(shù)變革中，央國企的背景或有助于占據(jù)發(fā)展先機(jī)，帶來公司業(yè)務(wù)發(fā)展的第二曲線。資本運(yùn)作層面，傳媒央國企有望通過多種方式運(yùn)用資本杠桿實(shí)現(xiàn)資源賦能，如外延并購、大股東資產(chǎn)注入等。

中共中央發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議提出，推進(jìn)媒體深度融合由“推動”到“推進(jìn)”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，國家政策成為了傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推動力，傳媒業(yè)正在從早期的物理形式的媒介融合向化學(xué)裂變的機(jī)構(gòu)融合轉(zhuǎn)變。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在出版發(fā)行領(lǐng)域得到了規(guī)模化的應(yīng)用，新聞、教育和廣告等內(nèi)容的數(shù)字出版和發(fā)行市場迅速擴(kuò)大，數(shù)字產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)增長的新風(fēng)向、新動能。

隨著各類文化市場主體發(fā)展壯大，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入165502億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。

在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準(zhǔn)入大門漸啟、市場拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開始松動，由原來的嚴(yán)格控制到限制性進(jìn)入。

新聞信息服務(wù)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運(yùn)營、文化傳播渠道等行業(yè)營業(yè)收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%;文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化娛樂休閑服務(wù)等行業(yè)營業(yè)收入分別比上年下降0.4%、0.6%、0.7%和6.3%。

文化傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)指出，“十四五”時(shí)期，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)將轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段。《規(guī)劃》指出，將支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的培育，推動平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，引導(dǎo)支持平臺企業(yè)加強(qiáng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等資源整合共享;完善多元價(jià)值傳遞和貢獻(xiàn)分配體系，有序引導(dǎo)多樣化社交、短視頻、知識分享等新型就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺發(fā)展。

文化傳媒行業(yè)主要包括上游的內(nèi)容方、中游的平臺方、下游的用戶。首先內(nèi)容方對內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)制作，再經(jīng)過平臺方對內(nèi)容的分發(fā)呈現(xiàn)，最后觸達(dá)到用戶的需求。內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣化，主要包括視頻、游戲、直播、商品、廣播、圖文、報(bào)刊等;平臺方通過內(nèi)容來獲取用戶后的變現(xiàn)手段也呈現(xiàn)多樣化，主要包括電商、游戲、廣告、會員付費(fèi)、打賞等。

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

由中研網(wǎng)撰寫的《2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》對中國文化傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文化傳媒市場潛在需求與潛在機(jī)會，為投資者提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多文化傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)...

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