潮流玩具市場現(xiàn)狀機遇深度研究 超800個玩具潮玩商家成交額翻倍增長

• 方蔓桃 2023年11月3日 來源：百度 437 22
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如果你想了解潮玩玩具行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。重點分析了我國潮玩玩

潮流玩具是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，1999年由香港設計師 Michael Lau開創(chuàng)，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具 [3] 等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。潮玩基本分為四大類，藝術潮玩：萬元以上，具有很高的收藏價值;手辦模型：幾十到上萬元不等，適合動漫愛好者;盲盒：幾十元至百元，價格相對較低;軟周邊：包括徽章、貼紙、實用品等，門檻低至幾元至百元，價格上限同樣可較高。

2023天貓雙11正式開售，玩具潮玩行業(yè)商家迎來強勢增長。寶寶巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、閱文好物、東映動畫等超800個品牌成交翻倍增長。

多個品牌銷量爆發(fā)，寶寶巴士認知啟蒙大全80分鐘破千萬、Nabiis兒童自行車秒破百萬、首次參與雙11的新店三月獸旗艦店5分鐘成交破千萬、萬代官方旗艦店半小時破去年首4小時……

如果你想了解潮玩玩具行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。重點分析了我國潮玩玩具業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對潮玩玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，IP授權的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的銷售情況更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，無提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

近年來以盲盒為代表的潮玩手辦市場規(guī)模增長迅速，成為新一代年輕人娛樂、社交以及購買的載體。2021年中國潮流玩具注冊成立公司數(shù)量為506家，同比增長95.37%。其中2020年中國潮流玩具平臺粉絲數(shù)量中，泡泡瑪特天貓旗艦店粉絲數(shù)量為382萬人;泡泡瑪特新浪微博平臺粉絲數(shù)量為86萬人。

中國潮玩粉絲群體大多都是青少年，其中占比第一的為大學生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因為潮玩本身的價格并不便宜，所以有一定可支配財產(chǎn)能力的青年群體大學生占比最多。根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模在近幾年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2014年中國二次元用戶規(guī)模為1.5億人，2021年，中國二次元用戶規(guī)模增長到4.6億元，同比2020年增長12.2%，說明國民開始追求文化、潮流等因素的精神食糧。

潮流玩具因其豐富的文化內涵區(qū)別于普通玩具。潮玩以設計師為核心，融合了時裝、文化、藝術等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術家或專業(yè)設計師參與制作。潮玩的目標受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統(tǒng)玩具則通常定位于兒童或青少年群體。主要企業(yè)有泡泡瑪特、奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技、金運激光、來伊份、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、三只松鼠、美盛文化等。

翻翻動漫旗下的新店鋪三月獸旗艦店是今年的黑馬之一，搶先購開始5分鐘成交超千萬。三月獸商品負責人丁堅表示：“今年是我們首次參加雙11活動，感謝天貓給了我們一個良好的平臺使三月獸能夠將海量的驚喜與激動通過活動帶給廣大動漫愛好者，我們希望每一位粉絲都能享受其中，在‘吃谷’中找到快樂。今后我們還會帶給大家更多的驚喜，敬請期待!”

今年，玩具潮玩行業(yè)崛起多個新趨勢賽道，IP衍生品在天貓已形成一個新百億市場，據(jù)悉IP衍生品含游戲實物周邊、卡通動漫周邊、影視明星周邊、體育文化周邊等。在天貓雙11正式開賣后，跟隨運動熱潮，文化、體育周邊成交同比增長超100%。迪士尼、三麗鷗、明日方舟持續(xù)領跑衍生品大盤，新興IP藍色鎖鏈、線條小狗在前四小時沖入衍生品成交TOP 10，其中作為00后新寵，線條小狗除自營衍生品外，多品類的聯(lián)名商品也成為Z世代搶購的大熱門。

潮玩與傳統(tǒng)玩具的目標受眾不同，超玩面向的是年輕的潮流人群，傳統(tǒng)玩具面向的是兒童與青少年，另外潮玩與傳統(tǒng)玩具的用能與用途也不同，潮玩的可玩性較低，強調美學屬性與收藏價值，傳統(tǒng)玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。中國潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

中國潮玩市場集中度較為分散，重點企業(yè)為泡泡瑪特、樂高、HOT TOYS、萬代和美泰，其中泡泡瑪特占比最重為8.5%，其次是樂高占比7.7%，第三名為HOT TOYS占比33%，萬代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企業(yè)占比77.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特近幾年營業(yè)總收入一直在增加，說明泡泡瑪特的粉絲數(shù)量和潮玩領域的滲透率逐年增長，2017年，泡泡瑪特營業(yè)總收入為1.58億元，2021年泡泡瑪特營業(yè)總收入為44.91億元，同比2020年增長78.71%。

今年天貓雙11在滿300減50基礎上，首次大規(guī)模推出官方直降，超8000萬熱銷商品實現(xiàn)全年最低價，200萬款品牌頂級聯(lián)名款、潮流收藏品等趨勢好貨天貓首發(fā)，為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。

奧飛娛樂公司根據(jù)授權IP和自有IP的特性研發(fā)設計相關產(chǎn)品，委托合作工廠或自主生產(chǎn)制造，并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺、電商平臺等線下線上渠道進行銷售。公司充分發(fā)揮多年來在玩具行業(yè)積累的經(jīng)驗和資源，能在產(chǎn)品力、 供應鏈整合力以及覆蓋核心客戶群體的渠道體系上形成有效契合。其中2021年前三季度奧飛娛樂營業(yè)收入為20億元，毛利率為35.7%。

潮玩玩具行業(yè)市場機遇分析

潮流玩具，不再只是兒時童趣，而是一場文化、藝術和社交的革命。這個市場充滿活力，不僅深受年輕人喜愛，也讓傳統(tǒng)的玩具制造行業(yè)煥發(fā)新的商機。中國的潮玩品牌拼酷正以其獨特的設計特色和中國傳統(tǒng)文化為基礎，征服了世界，展現(xiàn)了中國潮玩的獨特魅力。

近幾年，中國玩具出口金額一直在增長，2016年中國玩具出口金額為184億美元，2021年中國玩具出口金額增長到461億美元，增長迅速，說明我國玩具市場逐漸走向成熟，同比2020年增長37.61%。

中國傳統(tǒng)文化成為了潮玩設計的靈感和來源。潮玩制造商們將《山海經(jīng)》、《三國演義》等古老故事中的形象以獨特的方式推向世界。這種融合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意不僅使潮玩產(chǎn)品擁有了更多的文化附加值，也讓整個行業(yè)更具藝術屬性和情緒價值。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創(chuàng)作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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