騰訊三季度凈利同比增長(zhǎng)39% 微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1214 79
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微信已經(jīng)通過(guò)各種組件的組合，正在形成一個(gè)生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈中，不僅僅有聊天互動(dòng)，已經(jīng)正在逐步的植入和完善各種商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活躍用戶(hù)數(shù)為13.36億，同比增長(zhǎng)2%，QQ月活躍用戶(hù)數(shù)5.58億，同比下降3%。

騰訊三季度凈利同比增長(zhǎng)39%

11月15日，騰訊發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1546.3億元，同比增長(zhǎng)10%;凈利潤(rùn)449.2億元，同比增長(zhǎng)39%。

本季度，騰訊延續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，三大主業(yè)均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，在多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)新收入來(lái)源貢獻(xiàn)，,以及嚴(yán)格的財(cái)務(wù)成本管控等因素下，凈利潤(rùn)已連續(xù)五個(gè)季度領(lǐng)先營(yíng)收增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)率提升至29%。

視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信、小游戲等組成的微信生態(tài)越發(fā)活躍，成為本季度亮點(diǎn)。視頻號(hào)、小游戲等帶動(dòng)的高毛利新收入持續(xù)增長(zhǎng)，直接拉動(dòng)廣告收入創(chuàng)出歷史新高。

分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，第三季度，騰訊增值服務(wù)收入757.48億元人民幣，同比增長(zhǎng)4%，占總收入比例為49%。其中國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)14%至人民幣133億元，本土市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)5%至人民幣327億元。社交網(wǎng)絡(luò)收入穩(wěn)定在人民幣297億元，得益于音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及手游虛擬道具銷(xiāo)售收入增加，但部分收入被音樂(lè)直播及游戲直播服務(wù)收入下降所抵銷(xiāo)。

金融科技及企業(yè)服務(wù)為騰訊第二大收入板塊。第三季度，該板塊收入520.48億元人民幣，同比增長(zhǎng)16%，占總收入比例為34%。值得注意的是，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在第三季度的收入為人民幣257億元，同比增長(zhǎng)20%，是增速最快的業(yè)務(wù)板塊，占總收入比例為16%。財(cái)報(bào)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長(zhǎng)得益于對(duì)視頻號(hào)、移動(dòng)廣告聯(lián)盟及微信搜索的廣告的強(qiáng)勁需求，其中本地服務(wù)及快速消費(fèi)品行業(yè)的增長(zhǎng)尤為顯著。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

微信已經(jīng)通過(guò)各種組件的組合，正在形成一個(gè)生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈中，不僅僅有聊天互動(dòng)，已經(jīng)正在逐步的植入和完善各種商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活躍用戶(hù)數(shù)為13.36億，同比增長(zhǎng)2%，QQ月活躍用戶(hù)數(shù)5.58億，同比下降3%。

微信生態(tài)的黏性和活躍度持續(xù)增強(qiáng)，為創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者、商家提供創(chuàng)收助力，同時(shí)推動(dòng)自身商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，持續(xù)貢獻(xiàn)高毛利收入。

從宏觀(guān)層面看，微信生態(tài)可以定義為連接企業(yè)與個(gè)人用戶(hù)的平臺(tái)。而從微觀(guān)層面看，微信生態(tài)由不同的功能組成，比如公眾號(hào)、朋友圈、小程序等功能;同時(shí)，微信又分為企業(yè)微信與個(gè)人微信。

微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

公眾號(hào)+視頻號(hào)+企業(yè)微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態(tài)重點(diǎn)組件。隨著微信生態(tài)日益完善，月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10億量級(jí)，承接服務(wù)功能的微信小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在8成以上。

2022年小程序規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，同比提升40%，單用戶(hù)年交易金額同比增長(zhǎng)34%。小程序在私域交易扮演越來(lái)越重要的作用，年后助力實(shí)體行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。小程序逐步成為商家經(jīng)營(yíng)和投放的主要載體，過(guò)去一年小程序來(lái)自微信廣告的打開(kāi)次數(shù)增長(zhǎng)了53%，非游戲小程序流量主數(shù)量也增長(zhǎng)了23%。

在快消行業(yè)，通過(guò)小程序提供的“門(mén)店助手”能力，幫助品牌連接超過(guò)百萬(wàn)的線(xiàn)下小店，更好地觸達(dá)銷(xiāo)售終端、連接消費(fèi)者。

除了零售、消費(fèi)和生活服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域，小程序還在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透。比如，小程序可以幫助車(chē)企實(shí)現(xiàn)車(chē)載設(shè)備和手機(jī)之間的技術(shù)、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)打通，低成本搭建車(chē)聯(lián)生態(tài)。

作為微信生態(tài)內(nèi)最具增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品之一，視頻號(hào)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。本季度，視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。視頻號(hào)成功孵化出越來(lái)越多原創(chuàng)作者，為自身內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)共贏，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和多樣性。

2022年視頻號(hào)創(chuàng)作者日活與日均視頻上傳量同比翻倍，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)較2022年增長(zhǎng)3倍，超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。尤其是2023年春節(jié)期間，通過(guò)視頻號(hào)觀(guān)看春晚直播的人數(shù)達(dá)到1.9億。

2022年有收入的創(chuàng)作者，累計(jì)比2021年增長(zhǎng)2.64倍，收入來(lái)源包括直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨和互選廣告等。2023年，視頻號(hào)將提供更多能力，幫助創(chuàng)作者獲得收入。視頻號(hào)直播相關(guān)的收入正在大幅增加，2022年直播帶貨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)800%，主播總收入增長(zhǎng)達(dá)到447%。

如果說(shuō)微信生態(tài)的發(fā)展?jié)摿υ从谏虡I(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，那么AI技術(shù)的引入則為騰訊開(kāi)拓了全新的戰(zhàn)略視野。

今年9月，騰訊混元大模型在公開(kāi)亮相后，因其超千億參數(shù)規(guī)模、超2萬(wàn)億tokens的預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)料和全鏈路自研能力而受到廣泛關(guān)注。僅一個(gè)月后，騰訊混元再次升級(jí)，開(kāi)放“文生圖”功能，模型的穩(wěn)定性和可靠性穩(wěn)步提升。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)微信生態(tài)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)微信生態(tài)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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