目前，我國(guó)寵物飼料上游谷物種植商主要有隆平高科、登海種業(yè)等;畜禽養(yǎng)殖商主要有溫氏股份、牧原集團(tuán)等;乳制品廠商主要有伊利股份、光明乳業(yè)等;水產(chǎn)養(yǎng)殖商主要有好當(dāng)家、獐子島等。

中游寵物飼料生產(chǎn)銷售商主要有中寵股份、佩蒂股份、路斯股份、華亨股份、乖寶寵物、青島天地薈、上海比瑞吉、榮喜寵物、瑪氏、皇家、雀巢普瑞納、希爾斯、藍(lán)爵等。

下游終端零售參與者中商超百貨有家樂(lè)福、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)等，寵物飼料專營(yíng)店有寵物家、寵寵熊等;寵物醫(yī)院瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等;線上渠道有天貓、京東、波奇寵物等。

中國(guó)寵物飼料行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，狗咬膠主要集中在浙江溫州一代，而肉干零食以山東為主，河北主糧占比較高，背后反映的都是成本的差異。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)寵物飼料行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：通過(guò)國(guó)內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)-“企查查”查詢“寵物飼料”結(jié)果顯示，通過(guò)"注銷和吊銷 、農(nóng)副食品加工業(yè)/飼料加工/寵物飼料加工"選擇，2023年寵物飼料行業(yè)關(guān)閉企業(yè)數(shù)量為20家，近年來(lái)行業(yè)內(nèi)關(guān)閉企業(yè)大幅度減少，表明行業(yè)整體營(yíng)商環(huán)境較好。

圖表：2021-2023年中國(guó)寵物飼料行業(yè)關(guān)閉數(shù)量分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查

第一節(jié) 2024-2029年中國(guó)寵物飼料產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

目前國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很多不確定性的影響。未來(lái)國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、市場(chǎng)需求變化等，會(huì)對(duì)所處行業(yè)的景氣程度、寵物飼料企業(yè)海外業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)生一定影響。對(duì)此，寵物飼料企業(yè)將持續(xù)跟蹤國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)方案，持續(xù)提升寵物飼料企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持與客戶的有效溝通，靈活應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變動(dòng)下可能潛在的不利影響。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，泰國(guó)、越南等新興經(jīng)濟(jì)體也逐漸加入到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，盡管目前上述國(guó)家內(nèi)寵物零食生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，但由于其人工成本低廉，未來(lái)將可能在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)產(chǎn)寵物飼料形成一定沖擊，寵物飼料企業(yè)產(chǎn)品出口面臨海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，寵物飼料企業(yè)將進(jìn)行多元化市場(chǎng)布局，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)拓展過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。

三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)隨著居民收入水平的提高，國(guó)內(nèi)寵物飼料市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，國(guó)內(nèi)主要寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)均加大了市場(chǎng)拓展力度。寵物飼料企業(yè)雖然是國(guó)內(nèi)較大的寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)，但是由于國(guó)內(nèi)寵物飼料行業(yè)進(jìn)入門檻較低，近年來(lái)我國(guó)新增許多寵物飼料加工企業(yè)，而另一方面，國(guó)外著名寵物飼料廠商也不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和國(guó)外資金、先進(jìn)技術(shù)的不斷轉(zhuǎn)移，寵物飼料企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇將造成品牌推廣、活動(dòng)促銷等銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)，并可能對(duì)行業(yè)毛利率水平造成一定不利影響，寵物飼料企業(yè)存在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，寵物飼料企業(yè)將強(qiáng)化銷售渠道建設(shè)，進(jìn)行品牌與服務(wù)升級(jí)，做好精準(zhǔn)定位與差異化策略以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。

第二節(jié) 中國(guó)寵物飼料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展情況分析

一、專業(yè)渠道寵物飼料行業(yè)發(fā)展情況

寵物店及寵物醫(yī)院等，通過(guò)各地經(jīng)銷商采購(gòu)，再向?qū)I(yè)渠道客戶銷售。由于專業(yè)渠道附加服務(wù)屬性，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性，有助于提升品牌粘性。但我國(guó)線下專業(yè)渠道體系的建設(shè)才剛起步，傳統(tǒng)經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)思維則較為陳舊被動(dòng)，因此企業(yè)需要重新梳理和建設(shè)渠道，實(shí)現(xiàn)難度較大。

二、商超渠道寵物飼料行業(yè)發(fā)展情況

大潤(rùn)發(fā)、歐尚、華潤(rùn)萬(wàn)家等，采購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品后直接銷售給消費(fèi)者。由于商超渠道主要由國(guó)際品牌所壟斷，且需要支付高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用，因此不是內(nèi)資品牌的主要銷售渠道。

三、電商渠道寵物飼料行業(yè)發(fā)展情況

天貓、京東、波奇網(wǎng)等電商平臺(tái)或垂直電商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售給消費(fèi)者。我國(guó)的養(yǎng)寵人群趨于年輕化，且電商渠道有即時(shí)性、便利性的特征，因此吸引了很多消費(fèi)者。

寵物飼料板塊部分企業(yè)的市占率提升一方面得益于其過(guò)硬的品質(zhì)，但更重要的是，其享受了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的流量紅利。對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，線下渠道相對(duì)單一，經(jīng)銷商和零售商在渠道中話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較高，線上渠道可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者層級(jí)跨越，直接面對(duì)終端市場(chǎng)，有利于主糧企業(yè)拓寬銷售半徑。因此，電商渠道在我國(guó)寵物市場(chǎng)的份額占比一直很高。

對(duì)比來(lái)看，線下渠道的優(yōu)點(diǎn)在于產(chǎn)品的體驗(yàn)性，有助于提升品牌粘性并及時(shí)獲取市場(chǎng)反饋。但目前，相對(duì)高端的專業(yè)渠道主要由國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌只能占據(jù)著中低端寵物店或花鳥市場(chǎng)，且各廠家競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之目前該行業(yè)內(nèi)從業(yè)者整體綜合素質(zhì)參差不齊，可能影響企業(yè)品牌的整體形象。