音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)投資規(guī)模預(yù)測(cè)

• 吳亞楠 2023年3月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 387 18
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數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)482.7億元，整體穩(wěn)健發(fā)展。預(yù)計(jì)到2030年，全球付費(fèi)音樂(lè)用戶將增長(zhǎng)至12.2億，而這其中20%的用戶為中國(guó)用戶，中國(guó)將占據(jù)全球音樂(lè)流媒體用戶的最大份額。

當(dāng)前，大眾文化消費(fèi)需求仍持續(xù)旺盛，而為文化消費(fèi)提供核心內(nèi)容產(chǎn)品的音樂(lè)行業(yè)。數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂(lè)、 QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、巨鯨音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)份額逐漸壯大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)投資規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來(lái)越多的用戶愿意以付費(fèi)的方式去欣賞自己喜歡的音樂(lè)作品。這無(wú)疑推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模已達(dá)6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

數(shù)字音樂(lè)作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵?lè)方式在重塑用戶的音樂(lè)收聽習(xí)慣。

用戶收聽音樂(lè)的主要渠道，從QQ音樂(lè)以及網(wǎng)易云音樂(lè)這些音樂(lè)類平臺(tái)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l類平臺(tái)?！?022音樂(lè)生態(tài)報(bào)告》顯示，2021年音樂(lè)類的視頻一年內(nèi)觀看人次為1.3億，總播放量超過(guò)343億。而抖音在過(guò)去一年，音樂(lè)類視頻投稿量超184億。這也預(yù)示著音樂(lè)用戶的用戶習(xí)慣會(huì)產(chǎn)生顛覆性的改變。用戶從購(gòu)買磁帶、CD的音樂(lè)收聽，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蜷_手機(jī)或者電腦，在音樂(lè)播放器中收聽音樂(lè)。視頻平臺(tái)某種意義上在擠壓音樂(lè)用戶原本的音樂(lè)收聽空間，開始引導(dǎo)用戶通過(guò)觀看視頻的方式收聽數(shù)字音樂(lè)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶基數(shù)龐大，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大，如能有效提升付費(fèi)用戶比率，不僅能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強(qiáng)化人們對(duì)于版權(quán)價(jià)值的認(rèn)可，從而促進(jìn)中國(guó)其他版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。從近幾年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，只有進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，保證權(quán)利人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好鼓勵(lì)作品創(chuàng)作，進(jìn)而吸引更多用戶付費(fèi)使用。

音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)482.7億元，整體穩(wěn)健發(fā)展。預(yù)計(jì)到2030年，全球付費(fèi)音樂(lè)用戶將增長(zhǎng)至12.2億，而這其中20%的用戶為中國(guó)用戶，中國(guó)將占據(jù)全球音樂(lè)流媒體用戶的最大份額。這對(duì)于正在極力探索付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的中國(guó)音樂(lè)行業(yè)無(wú)疑又是一個(gè)很大的鼓舞。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，2022年總收入達(dá)到283.4億元(41.1億美元)，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)18.6%至87.0億元(12.6億美元)。第四季度調(diào)整后凈利潤(rùn)、毛利率、在線音樂(lè)付費(fèi)用戶與ARPPU等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。從業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上，可以看出騰訊音樂(lè)管理層對(duì)提質(zhì)增效的貫徹是到位的，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)也體現(xiàn)了“開源節(jié)流”的健康導(dǎo)向。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)20.6%至23.5億元(3.41億美元)。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8850萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.1%，環(huán)比凈增320萬(wàn)。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

去年，騰訊音樂(lè)發(fā)布“金曲發(fā)展計(jì)劃”，面向全行業(yè)共同探索金曲創(chuàng)作與價(jià)值法則。與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)人開放平臺(tái)還推出了“新勢(shì)力計(jì)劃”，著力于挖掘有品質(zhì)音樂(lè)創(chuàng)作潛力的音樂(lè)人，幫助他們更加職業(yè)化成長(zhǎng)。騰訊音樂(lè)去年打通了許多關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊音樂(lè)推出“TME啟明星”音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，以一站式音樂(lè)制作服務(wù)幫助制作方提升資源使用效率，解決評(píng)估交易、資產(chǎn)管理等痛點(diǎn)。

新媒體的快速發(fā)展，為我國(guó)大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。

從當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來(lái)看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

音樂(lè)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，版權(quán)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，版權(quán)音樂(lè)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些版權(quán)...

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