傳媒板塊快速回升 幸福藍海漲近10% 2023傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年7月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

傳媒板塊快速回升

傳媒板塊早盤走出探底回升行情，幸福藍海漲近10%，北京文化、中視傳媒、橫店影視、百納千成、中國電影漲超5%。消息面上，截至7月16日21時，2023年暑期檔上半程(6月1日-7月16日)總票房達87.87億，超過2018年同期73.16億，大幅刷新暑期檔上半程票房紀錄。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當中的一個延伸領域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

傳媒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢恢復到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經(jīng)濟復蘇的重要力量。2000年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國家通過頂層設計及專項治理引導傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長，傳媒數(shù)字經(jīng)濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發(fā)展，在建設網(wǎng)絡強國和數(shù)字中國中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數(shù)的增長水平。從細分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。

中國傳媒行業(yè)對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術設備的問題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業(yè)最重要的應該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運作應當褪去一些浮躁。

未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒行業(yè)未來發(fā)展前景預測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

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  2023-2028年中國傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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