中國內(nèi)衣品牌崛起 內(nèi)衣行業(yè)市場機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 812 49
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如果你想了解內(nèi)衣行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)

在國產(chǎn)服飾出海過程中，內(nèi)衣品類占據(jù)了重要席位。2021年天貓?zhí)詫毢Ｍ怆p十一數(shù)據(jù)顯示，在出海增速最快的十大國貨服飾品牌中，內(nèi)衣品牌占據(jù)了半壁江山，Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外、奶糖派、有棵樹五個內(nèi)衣品牌的出海銷售額均實現(xiàn)超100%增長。

目前中國內(nèi)衣市場仍然較為分散，新興品牌和傳統(tǒng)品牌各有優(yōu)勢，但各自難以擊敗對方成為市場巨頭。因此，許多品牌把目光投向海外，以開辟第二增長曲線。

如果你想了解內(nèi)衣行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對內(nèi)衣行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

內(nèi)衣行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為女性內(nèi)衣市場、男性內(nèi)衣市場、兒童內(nèi)衣市場和運動內(nèi)衣市場等。其中女性內(nèi)衣和男性內(nèi)衣市場規(guī)模近乎于旗鼓相當(dāng)，各占內(nèi)衣市場規(guī)模40%。預(yù)測2023年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模超過1947億，未來數(shù)年CAGR有望達(dá)到4.2%以上，內(nèi)衣市場規(guī)模將持續(xù)保持增長態(tài)勢。2026年，中國內(nèi)衣市場規(guī)模將接近2295億元。我國女性內(nèi)衣市場集中度偏低，Cr 10僅占一成，行業(yè)存在規(guī)模和份額兩重機(jī)會，覆蓋最廣泛國民用戶需求的品牌將有更大的成長空間。

近三個月時間里，“內(nèi)外”已經(jīng)先后在海外開出了兩家門店。

今年7月，“內(nèi)外”新加坡旗艦店正式開業(yè)，這也是“內(nèi)外”首家海外線下門店，位于新加坡來福士廣場一層，與它相鄰的是美國高端瑜伽服品牌lululemon以及日本時尚品牌Onitsuka Tiger 鬼塚虎。

當(dāng)前頭部品牌正在進(jìn)行自我革命，以加速轉(zhuǎn)化其品牌資產(chǎn)的價值。短時間內(nèi)，中國女性內(nèi)衣行業(yè)的分化競爭局面難以改變?，F(xiàn)有格局中，以上市公司為代表的頭部品牌在市場規(guī)模上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)實力、供應(yīng)鏈資源、渠道布局等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)上也顯著領(lǐng)先，但另一方面，受限于經(jīng)營規(guī)模和長期重資產(chǎn)投入，這些品牌的經(jīng)營模式相對固化，面對日新月異的消費趨勢，應(yīng)對靈活性不足，容易錯失新機(jī)會。

縱觀整個內(nèi)衣市場，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費人群的需求，而無法滿足廣大女性消費者的剛性需求。近7億中國女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內(nèi)衣消費訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費者更關(guān)注內(nèi)衣實用價值，未來具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務(wù)廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢，疊加我國女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來更大的跨越式增長機(jī)會。

2020年，“內(nèi)外”開始把北美作為出海重點市場，正式建立起美國本土運營團(tuán)隊，上線品牌國際獨立站官網(wǎng)。雖然“內(nèi)外”的獨立站為全球多個國家和地區(qū)消費者提供服務(wù)，但美國是其主要市場，也是唯一享受滿額包郵和退換貨政策的地區(qū)。

中國內(nèi)衣品牌出海北美，“內(nèi)外”并不是其中唯一的玩家。

內(nèi)外與蕉內(nèi)、Ubras被稱為內(nèi)衣新消費“三姐妹”。目前，蕉內(nèi)尚未建設(shè)面向北美的獨立站，也沒有在亞馬遜等傳統(tǒng)電商渠道上線，但在面向亞裔的電商網(wǎng)站亞米上，已經(jīng)出現(xiàn)了第三方賣家銷售蕉內(nèi)的戶外防曬服、王一博同款漁夫帽等單品。Ubras則已經(jīng)建立了獨立站，并入駐亞馬遜、亞米等電商平臺。

老牌內(nèi)衣公司匯潔股份也在2021年6月搭建了加拿大獨立站，面向北美市場推出子品牌UNDERSTANCE，出售文胸等產(chǎn)品，商品價格約在25至40美元區(qū)間內(nèi)。

近年來，國潮興起和本土品牌復(fù)興讓越來越多國貨品牌受到消費者的追捧。億邦智庫將受到國民認(rèn)可和信賴的國貨品牌共性總結(jié)為國民級品牌四大核心：中國品牌基因、品牌知名度、用戶覆蓋和滿足國民需求。都市麗人集團(tuán)打造了都市麗人、純棉居物和歐迪芬極具差異化的品牌矩陣，構(gòu)建了一個完整的內(nèi)衣生態(tài)系統(tǒng)，讓不同類型的女性都能在品牌矩陣中找到最適合自己的解決方案。

內(nèi)衣行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析

8月25日，都市麗人發(fā)布2023年上半年財報，其中歸母凈利潤達(dá)2612.9萬元，同比增長158%;毛利率同比增長0.8%，達(dá)47.4%;23春夏商品較22春夏提升增長7%。這表明都市麗人國民品牌定位已經(jīng)得到市場認(rèn)可，覆蓋最廣泛國民用戶需求的都市麗人將有更大的成長空間。從目前市場容量、品牌占有率和品牌策略運營能力來看，國民內(nèi)衣品牌都市麗人將成為中國內(nèi)衣市場的最大品牌，并有望成為行業(yè)巨頭。

中國女士內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步始于70年代，整體晚于歐美及日本等國家品牌企業(yè);早期的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識為主導(dǎo)，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求;進(jìn)入21世紀(jì)，中國女性在審美、功能等方面的內(nèi)衣消費需求多元分化，同時舒適健康的消費需求成為主流。隨著商業(yè)世界和社會思潮發(fā)生鏈條式變化，內(nèi)衣行業(yè)“人-貨-場”三要素迎來重大變革。

內(nèi)衣行業(yè)的產(chǎn)品壁壘并不強(qiáng)，新興品牌能夠提供的無鋼圈、舒適面料的內(nèi)衣，傳統(tǒng)品牌同樣可以生產(chǎn)。而為了應(yīng)對新興品牌的狙擊，各個傳統(tǒng)品牌也都開始進(jìn)行產(chǎn)品革新和數(shù)字化探索，進(jìn)行線上線下一體化布局。

此前，一直以“性感”為品牌產(chǎn)品定位的維多利亞的秘密，為了更好地融入中國年輕化市場，選擇與中國香港內(nèi)衣品牌維珍妮合作，推出更適合當(dāng)下潮流的軟支撐文胸。而維密不僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)旗艦店，同時也向二、三線城市下沉;中國本土內(nèi)衣品牌都市麗人也開始把數(shù)字化改造和會員運營當(dāng)成未來變革的重點，提升到“二次創(chuàng)業(yè)”的高度。

長期以來，中國女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。隨著女性意識的覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”時代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，中國內(nèi)衣市場正掀起一場圍繞“舒適”展開的轉(zhuǎn)型升級運動。這當(dāng)中，有新銳本土品牌抓住細(xì)分需求強(qiáng)勢崛起，也有傳統(tǒng)龍頭品牌華麗轉(zhuǎn)型，內(nèi)衣賽道正迎來一個發(fā)展的絕佳時期。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。介紹了中國內(nèi)衣行業(yè)相關(guān)概述、中國內(nèi)衣行業(yè)運行環(huán)境、分析了內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競爭格局、對中國內(nèi)衣行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對該行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國中藥材行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

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