2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?。孕婦奶粉作為成人奶粉的品類之一，對(duì)比同屬細(xì)分品類的兒童奶粉和中老年奶粉，體量和熱度都相對(duì)較
2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)(15%)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧Ｔ袐D奶粉作為成人奶粉的品類之一，對(duì)比同屬細(xì)分品類的兒童奶粉和中老年奶粉，體量和熱度都相對(duì)較小。
2021年，我國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約180億元，2022年增長(zhǎng)至約200億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)出生人口為1062萬(wàn)人，相比2016年減少了約四成。2022年，嬰配粉行業(yè)繼續(xù)探底，增長(zhǎng)乏力。在行業(yè)人士普遍看來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈階段。在此背景下，奶粉企業(yè)紛紛開(kāi)啟對(duì)嬰配粉的“去庫(kù)存”，并將未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)放在尚未完全開(kāi)發(fā)的成人奶粉領(lǐng)域，以期能夠走出“第二成長(zhǎng)曲線”。
伊利去年年報(bào)中指出，隨著人口老齡化趨勢(shì)和健康管理意識(shí)的增強(qiáng)，成人乳基營(yíng)養(yǎng)品已成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn);蒙牛也表示針對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)，將強(qiáng)化中老年奶粉、成人營(yíng)養(yǎng)的研發(fā)與投入;飛鶴在2022年財(cái)報(bào)中表示，將成人營(yíng)養(yǎng)與孕婦嬰兒、兒童青少年、健康食品視為重點(diǎn)4大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。作為專業(yè)奶粉行業(yè)的頭部企業(yè)，君樂(lè)寶則于2014年開(kāi)始布局成人奶粉，產(chǎn)品線涵蓋了從學(xué)生到成人、中老年人群的全生命周期。
相比于嬰配粉，成人奶粉消費(fèi)群體往往因?yàn)椴煌詣e、不同年齡階段而有著不同的具體需求。目前，女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長(zhǎng)為奶粉市場(chǎng)三大主流。
其中，女性消費(fèi)者對(duì)于女士奶粉則存在特定的追求，其中，脫脂、無(wú)糖是女士奶粉的基礎(chǔ)需求，對(duì)于孕婦而言，專用、養(yǎng)顏、助眠需求凸顯。近3年，美容養(yǎng)顏類女士奶粉消費(fèi)熱度逐步提升，膠原蛋奶粉搜索UV增長(zhǎng)180%，女士助眠奶粉在過(guò)去一年的搜索UV也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：
孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營(yíng)養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營(yíng)養(yǎng)素，計(jì)劃懷孕和哺乳期婦女同樣實(shí)用。
孕婦奶粉被認(rèn)為是孕婦和胎兒所需營(yíng)養(yǎng)的重要補(bǔ)充來(lái)源，越來(lái)越多的消費(fèi)者了解到孕期和哺乳期的營(yíng)養(yǎng)需求，以及孕婦奶粉在滿足這些需求方面的作用。這種消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的認(rèn)知提高，推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。
孕婦奶粉要根據(jù)對(duì)孕期、哺乳期媽媽和胎兒營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行更加精細(xì)化的研究，相對(duì)于嬰幼兒奶粉，孕婦奶粉在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上要求較低，可有較大的創(chuàng)新空間。
2023年孕婦奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
根據(jù)CTR中國(guó)母嬰人群研究，近40%的孕婦在營(yíng)養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過(guò)2000元。按照年1700萬(wàn)孕婦群體人數(shù)測(cè)算，按照營(yíng)養(yǎng)保健品花費(fèi)比例，估計(jì)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)規(guī)模接近300億而孕婦奶粉作為孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的品類之一，也應(yīng)能夠得到較好的發(fā)展。
奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，奶粉品類細(xì)分化也成為眾多乳企的關(guān)注重點(diǎn)。而以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡層次，開(kāi)發(fā)孕婦奶粉品類，從源頭爭(zhēng)奪嬰配粉消費(fèi)群體，為奶粉市場(chǎng)品類擴(kuò)容，則成為當(dāng)下眾多乳企的新選擇。
目前市場(chǎng)上飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、雀巢、合生元、菲仕蘭、惠氏、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企都已經(jīng)推出了孕婦奶粉，眾多品牌陸續(xù)涌進(jìn)孕婦奶粉市場(chǎng)，是因?yàn)槟谭燮髽I(yè)將其作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的“試金石”，但目前仍處于“試水階段”。
隨著的母嬰人群的認(rèn)知水平及消費(fèi)水平大幅提升，新生父母更愿意在營(yíng)養(yǎng)品方面下功夫投資，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品成為他們的首選目標(biāo)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，孕早期和孕中期的消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額占比尤為突出，而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。
從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過(guò)50%的營(yíng)養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000萬(wàn)元以下，年?duì)I收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。
相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模大約在10億元左右。行業(yè)人士認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)于生產(chǎn)端還是銷售端，孕婦奶粉產(chǎn)品是一個(gè)值得挖掘的消費(fèi)切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長(zhǎng)的“試金石”。
隨著孕婦奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的孕婦奶粉企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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2023-2028年國(guó)內(nèi)孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...
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吳澳燕
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