VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢(shì)分析2024

• 方蔓桃 2024年1月16日 來源：百度 1141 73
• 繁體

為確保VR體驗(yàn)中心行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解VR體驗(yàn)中心行業(yè)的發(fā)展態(tài)

運(yùn)用VR技術(shù)和設(shè)備形成的消費(fèi)娛樂產(chǎn)業(yè)正在加速成為新興產(chǎn)業(yè)，而VR虛擬現(xiàn)實(shí)也正在為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。有數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者中有36%表示過去六個(gè)月曾使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔玩游戲或觀看電影或電視節(jié)目(全球比例為16%)，而23%曾購買數(shù)碼產(chǎn)品或非同質(zhì)化代幣(NFT)(全球比例為10%)。Z世代和年輕的千禧一代也廣泛使用虛擬現(xiàn)實(shí)VR。

線下的VR體驗(yàn)中心正發(fā)展成為中國的重要產(chǎn)業(yè)。2016年超過3000家VR體驗(yàn)館開業(yè)，雖然前期消費(fèi)者進(jìn)入壁壘依然比較高，但VR體驗(yàn)館將作為市場教育，培養(yǎng)用戶的一種重要方式，推動(dòng)整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過，VR體驗(yàn)館的銷售收入目前不太樂觀。由于缺乏高質(zhì)量的、合適的內(nèi)容和專業(yè)的運(yùn)營，現(xiàn)存的一些低質(zhì)量VR體驗(yàn)館將會(huì)被淘汰。當(dāng)內(nèi)容市場成熟之后，體驗(yàn)中心勢(shì)必會(huì)擁有更大的市場規(guī)模。體驗(yàn)館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園(僅指專用場地，不包括游樂場內(nèi)的VR游戲設(shè)施)等形式，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)到52.5億元，占VR市場的7%。

圖片來源：中研網(wǎng)

為確保VR體驗(yàn)中心行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解VR體驗(yàn)中心行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能VR體驗(yàn)中心從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

在中國，VR全景攝像機(jī)和其他VR攝像機(jī)正在緩慢的觸達(dá)消費(fèi)者和專業(yè)市場。對(duì)于消費(fèi)級(jí)攝像機(jī)來說，由于大眾對(duì)VR技術(shù)的意識(shí)薄弱，中國市場相比全球市場的銷量會(huì)更低。由于企業(yè)級(jí)應(yīng)用的增加，2019年起VR攝像機(jī)的銷售量會(huì)開始快速上漲。產(chǎn)銷級(jí)別的攝像機(jī)針對(duì)小型工作室或者獨(dú)立制作人，這部分應(yīng)用未來也會(huì)增長迅速。專業(yè)級(jí)的攝像機(jī)只會(huì)被大規(guī)模生產(chǎn)的廠房所使用，主要采取的是出租模式，所以預(yù)計(jì)這類功能豐富的VR攝像機(jī)的銷量將會(huì)保持一個(gè)穩(wěn)定的增速。

隨著多款VR產(chǎn)品的迭代，2022年行業(yè)出貨量有望同比+80%至2000萬臺(tái)，其中META、索尼、Pico有望分別達(dá)1500/100/100萬臺(tái)。中期3-4年維度，考慮到VR設(shè)備仍將以游戲、直播、視頻、車載等強(qiáng)沉浸式應(yīng)用場景為主，參考游戲主機(jī)等設(shè)備的出貨情況，設(shè)備規(guī)模有望上看到5000萬臺(tái)+/年。

VR/AR市場集中度較低。2016-2021年9月，全球虛擬現(xiàn)實(shí)專利申請(qǐng)人CR10呈現(xiàn)波動(dòng)變化趨勢(shì)且集中度較低，整體保持在10%左右的市場份額。

報(bào)告顯示，2023年VR頭顯設(shè)備銷量下降了24%，從2022年的1010萬臺(tái)暴跌至770萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年和2025年將分別進(jìn)一步下降13%，這標(biāo)志著VR行業(yè)在2026年的預(yù)期復(fù)蘇之前將面臨一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期。

全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)市場價(jià)值最高TOP10專利中，高通股份有限公司、健泰科生物技術(shù)公司各占2席，其余公司各占1席，其中松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社擁有全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)市場價(jià)值最高的專利，為1337萬美元。

VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場從沉浸感，可玩性多方面入手提升體驗(yàn)感。這個(gè)直接抓住了占據(jù)人類80%的感官功能的視覺，來給你強(qiáng)勁的體驗(yàn)。全年VR頭顯出貨量將同比增長28.9%，2025年VR頭顯出貨量將達(dá)到2860萬臺(tái)，五年復(fù)合增長率超過四成，未來VR線下體驗(yàn)店行業(yè)發(fā)展空間極大。國內(nèi)VR線下體驗(yàn)店企業(yè)加速布局VR硬件設(shè)備領(lǐng)域，華為、小鳥看看、HTC、亮風(fēng)臺(tái)、耐德佳等企業(yè)發(fā)售標(biāo)桿性VR終端，OPPO、vivo、創(chuàng)維、愛奇藝、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)跨界入局。

從VR線下體驗(yàn)店行業(yè)技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個(gè)元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

隨著多款VR產(chǎn)品的迭代，2022年行業(yè)出貨量有望同比+80%至2000萬臺(tái)，其中META、索尼、Pico有望分別達(dá)1500/100/100萬臺(tái)。中期3~4年維度，考慮到VR設(shè)備仍將以游戲、直播、視頻、車載等強(qiáng)沉浸式應(yīng)用場景為主(我們估算占比近90%)，參考游戲主機(jī)等設(shè)備的出貨情況，設(shè)備規(guī)模有望上看到5000萬臺(tái)+/年。

目前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)第一大技術(shù)來源國為中國，中國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利申請(qǐng)量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利總申請(qǐng)量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利申請(qǐng)量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利總申請(qǐng)量的24.88%。

長期看，VR產(chǎn)品有望更多應(yīng)用于提升工作及生活效率，期待VR設(shè)備突破ToC端社交、健身等領(lǐng)域，以及ToB端辦公、教育、工程、醫(yī)療、軍事等應(yīng)用場景，未來年出貨量超過億級(jí)別。

VR體驗(yàn)中心行業(yè)市場機(jī)遇分析

VR/AR在政策推動(dòng)下高速發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》。政策提出到2026年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(含軟硬件、應(yīng)用等)超過3500億元，終端銷量超過2500萬臺(tái)，培育100 家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10 個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個(gè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)等定量目標(biāo)。目前國內(nèi)VR行業(yè)正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發(fā)的階段邁進(jìn)，國家政策驅(qū)動(dòng)因素的重要性日益凸顯。

隨著 VR 產(chǎn)品不斷豐富，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，用戶規(guī)模也不斷攀升，帶動(dòng)我國VR設(shè)備需求量持續(xù)增長，未來隨著技術(shù)和算力等基本技術(shù)推進(jìn)，VR設(shè)備仍存在大幅度增長的市場空間。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡