隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動支付的便捷化，越來越多的消費(fèi)者選擇通過線上渠道進(jìn)行購物。他們不僅購買日常用品還傾向于在線上購買電子產(chǎn)品、家居用品等高價(jià)值商品。

2023年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人，較2022年12月增長6967萬人，占網(wǎng)民整體的83.8%。從2015至2017年網(wǎng)購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2020-2022年增速繼續(xù)回落，2023年增速有回升趨勢。

網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，已成為圖書銷售的重要渠道之一。越來越多的消費(fèi)者傾向于通過網(wǎng)上書店購買圖書，這主要得益于網(wǎng)上書店提供的便捷性、豐富的選擇以及優(yōu)惠的價(jià)格。

網(wǎng)上書店行業(yè)概述

網(wǎng)上書店?是一種通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行圖書銷售的商業(yè)模式。用戶可以通過網(wǎng)上書店的網(wǎng)站或應(yīng)用程序?yàn)g覽圖書目錄、搜索圖書信息、購買圖書并進(jìn)行支付。網(wǎng)上書店的優(yōu)勢在于，它可以節(jié)省時(shí)間，更加方便地購買書籍。網(wǎng)上書店的發(fā)展已經(jīng)迅速，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。網(wǎng)上書店不僅提供圖書的在線銷售，還涉及音碟、影碟的銷售，并且對圖書的管理更加合理化和信息化?。

網(wǎng)上書店的功能和特點(diǎn)如下：

?在線銷售?：用戶可以在網(wǎng)上書店瀏覽圖書目錄，搜索圖書信息，并將心儀的圖書添加到購物車進(jìn)行結(jié)算。

?會員管理?：網(wǎng)上書店通常提供會員服務(wù)，會員類型包括普通會員、高級會員、金牌會員等，會員可以享受優(yōu)惠和特別服務(wù)。

?支付方式?：一般網(wǎng)上書店提供多種支付方式，如匯款類支付、在線支付等。

?訂單管理?：用戶購買的圖書在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶查詢?。

網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展深度研究

第三方報(bào)告顯示，短視頻和直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書，而從年齡來看，“00后”圖書消費(fèi)潛力最大，買書數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛心理學(xué)、小說、文學(xué)類書籍。

從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年網(wǎng)上書店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析：

網(wǎng)上書店已經(jīng)成為圖書市場的重要組成部分，對圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

短視頻電商如抖音、小紅書等APP成為新書首發(fā)的重要渠道，其強(qiáng)視覺、高粘度、高滲透、強(qiáng)社交、強(qiáng)互動和強(qiáng)娛樂的特點(diǎn)吸引了大量用戶，推動了圖書銷售的增長。傳統(tǒng)的平臺電商如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、亞馬遜等繼續(xù)占據(jù)重要地位，通過豐富的商品種類、優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的購物體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。

雖然實(shí)體店渠道面臨較大壓力，但一些實(shí)體書店通過線上線下融合的方式，如自建網(wǎng)上書店、開展直播帶貨等，努力拓展市場。

網(wǎng)上書店行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多知名品牌，這些品牌通過不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，提高自己的服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，它們還通過推出特色產(chǎn)品、開展促銷活動等方式，提高自己的市場競爭力。

隨著消費(fèi)者對在線購物的接受度提高和電商平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)上書店的市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來幾年，網(wǎng)上書店的市場規(guī)模將保持快速增長的態(tài)勢。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持力度不斷加大，網(wǎng)上書店行業(yè)將享受到更多的政策紅利。

想要了解更多網(wǎng)上書店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年網(wǎng)上書店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。報(bào)告對網(wǎng)上書店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了網(wǎng)上書店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。