中國快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年12月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 201 5
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快消服飾企業(yè)的沒落主要原因是缺少核心競爭力、沒有跟上時代潮流。國內(nèi)的快消服飾企業(yè)可以通過緊抓時代潮流、增加服飾專利技術(shù)含量、注入品牌新鮮活力和IP屬性、利用好新媒體推廣爆品帶來流量、提高服裝本身在設(shè)計材料和工藝方面的質(zhì)量等方式，走出困境。

快消服飾市場沒落了嗎

2021年，除拉夏貝爾陷入危機(jī)外，近兩年，美特斯邦威、真維斯、班尼路等快時尚服裝品牌逐漸淡出了人們的視野，不少國外品牌也退出國內(nèi)市場。

快消服飾企業(yè)的沒落主要原因是缺少核心競爭力、沒有跟上時代潮流。國內(nèi)的快消服飾企業(yè)可以通過緊抓時代潮流、增加服飾專利技術(shù)含量、注入品牌新鮮活力和IP屬性、利用好新媒體推廣爆品帶來流量、提高服裝本身在設(shè)計材料和工藝方面的質(zhì)量等方式，走出困境。

曾經(jīng)的快時尚服裝風(fēng)靡一時，備受廣大消費(fèi)者的喜愛。但如今隨著消費(fèi)者心智的成熟，對于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無法滿足各細(xì)分市場對服裝的期望。又快又精準(zhǔn)地生產(chǎn)消費(fèi)者喜愛的衣服，是快時尚服裝品牌未來要解決的一大難題。

據(jù)中研普華研究院報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》分析

中國快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景

服裝業(yè)屬于完全市場化的行業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重造成品牌競爭異常激烈，細(xì)分出來的快時尚行業(yè)的競爭更是在服裝業(yè)類目里異常激烈。不過，隨著快時尚熱潮逐漸退去，快時尚品牌業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)分化。在消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的背景下，快時尚服裝行業(yè)洗牌加劇。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，2018年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模為2469.54 億元，2020年中國快時尚服裝行業(yè)市場規(guī)模為2512.88 億元，同比增長-4.47%。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后占比過半，00后也逐漸崛起，成為快時尚行業(yè)不容忽視的新生消費(fèi)人群。隨著消費(fèi)需求的不斷轉(zhuǎn)變及人力密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，快時尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，快時尚服裝發(fā)展速度放緩。

傳統(tǒng)品牌服裝以經(jīng)銷模式為主，通過總代、二級批發(fā)商進(jìn)行銷售，同時保持一部分的直營渠道，線下門店包括街店、百貨商場、購物中心等多種業(yè)態(tài)。隨著線上滲透率的提升，品牌商一方面加大了對線上渠道的投入力度，入駐B2C電商平臺或開設(shè)自營平臺、直播平臺。由此，各服裝品牌開始推行全網(wǎng)全渠道的銷售策略。

中國快時尚市場進(jìn)入更為精細(xì)的分化發(fā)展新階段，要抓住新機(jī)會，可能不能簡單以過去經(jīng)驗(yàn)粗放發(fā)展，而需要更了解本土消費(fèi)文化，從產(chǎn)品，渠道，營銷等多個方面，更加深入地融入中國本土。2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

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