動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度分析：當(dāng)前游戲板塊在供給端已實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇

• 方蔓桃 2023年8月9日 來(lái)源：百度 436 22
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如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)顧名思義，即為動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)三者的統(tǒng)稱，因此也有取三者英文首字母稱其為ACG產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)涵蓋了狹義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，等于廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)?！眲?dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“的提法相比之下更注重動(dòng)漫與游戲三者的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。因其具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 游戲大致可分為兩種：網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺(tái)游戲，多是以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。

進(jìn)入三季度，AI、游戲等上半年強(qiáng)勢(shì)概念板塊波動(dòng)有所放大。今日(7月6日)，世界人工智能大會(huì)在上海正式開幕，受此提振相關(guān)板塊再度活躍，回歸市場(chǎng)焦點(diǎn)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，本屆世界人工智能大會(huì)參展企業(yè)數(shù)量、展覽面積均創(chuàng)歷屆之最，首發(fā)首展新品達(dá)30余款。

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)動(dòng)漫游戲行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

從2022年末游戲版號(hào)政策的松綁到年初延續(xù)至今的AI賦能的無(wú)限遐想，今年的動(dòng)漫游戲板塊終于揚(yáng)眉吐氣，時(shí)隔數(shù)年再次站上了市場(chǎng)風(fēng)口。對(duì)此，華泰柏瑞指數(shù)投資部總監(jiān)助理、游戲動(dòng)漫ETF基金經(jīng)理李沐陽(yáng)表示，本輪動(dòng)漫游戲板塊的爆發(fā)來(lái)自于版號(hào)發(fā)放數(shù)量回升與AIGC概念催化，雙重因素加持，行業(yè)景氣度維持高位。

游戲大致可分為兩種：網(wǎng)絡(luò)游戲與機(jī)臺(tái)游戲，多是以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些純粹以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)靡人們的生活。疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展，“宅消費(fèi)"乘勢(shì)而起，2020年游戲產(chǎn)業(yè)不僅穩(wěn)中向好，且增收顯著，成為“宅經(jīng)濟(jì)"的一抹亮色。2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2786.87億元，較2019年增加了478.10億元，同比增長(zhǎng)20.7%，2021年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已完成1504.93億元。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始我國(guó)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度驟降，進(jìn)入存量階段。2020年新冠疫情期間，民眾自覺隔離在家，受用戶娛樂(lè)時(shí)間增多與娛樂(lè)參與意愿增強(qiáng)因素影響，我國(guó)游戲用戶規(guī)模增至664.79百萬(wàn)人，相較2019年增加了23.71百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.7%，2021年上半年中國(guó)游戲用戶規(guī)模已達(dá)666.57百萬(wàn)人。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高成本、高投人、高附加值等特點(diǎn)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為2140億元。由于動(dòng)漫公司盈利者甚少，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量不斷減少，2019年中國(guó)共有518個(gè)動(dòng)漫企業(yè)，較2018年減少了13個(gè);動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員為2.11萬(wàn)人，較2018年減少了0.13萬(wàn)人。

今年以來(lái)，官媒多次發(fā)文肯定游戲已成為對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局與科技創(chuàng)新?lián)碛兄卮笠饬x的行業(yè)，游戲科技近年來(lái)在芯片、終端等實(shí)體領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)價(jià)值外溢，前期的強(qiáng)監(jiān)管壓力明顯減輕，政策環(huán)境的回暖帶動(dòng)新游發(fā)行節(jié)奏加快，基本面持續(xù)向好。

此外，游戲動(dòng)漫板塊是AIGC應(yīng)用落地的首要陣地，VR、AIGC等新技術(shù)不僅能夠降本增效，也將在提升游戲體驗(yàn)度上大放異彩。同時(shí)中國(guó)音數(shù)協(xié)發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》指出，中東、非洲等新興市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合游戲出海產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，在出海方面較為出色的企業(yè)也有望迎來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)。

雖然年內(nèi)A股中游戲相關(guān)個(gè)股與基金已普遍取得較大漲幅，但板塊整體估值水平仍然相對(duì)合理。李沐陽(yáng)表示，即使是頭部游戲公司，當(dāng)前的估值水平對(duì)應(yīng)2022年市盈率僅為20倍左右，整體傳媒行業(yè)估值提升與游戲產(chǎn)品供需兩端的好轉(zhuǎn)均有望繼續(xù)帶動(dòng)游戲行業(yè)的整體估值修復(fù)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%?！笆濉睍r(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年江蘇省動(dòng)漫企業(yè)居全國(guó)首位，江蘇省動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為77個(gè)，其次為廣東，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為68個(gè);2019年廣東動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為6925人，居全國(guó)第一;其次為福建，動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為1713人。2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為235.2億元，較2018年的230.5億元同比增長(zhǎng)2.05%。2017-2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)成本均不斷增加，2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為103.22億元，較2018年增加了2.96億元;2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)成本為97.6億元，較2018年增加了3.4億元。

對(duì)于游戲板塊近期波動(dòng)有所放大的行情，李沐陽(yáng)仍持相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度，他認(rèn)為近期的板塊波動(dòng)主要是來(lái)自于階段性漲幅增大后情緒演繹的極致，同時(shí)疊加外部局勢(shì)的多變，部分投資者暫時(shí)獲利了結(jié)后離場(chǎng)所致，行業(yè)本身景氣度并無(wú)較大問(wèn)題。

從中長(zhǎng)期維度看，具備消費(fèi)與科技雙重屬性的游戲投資邏輯依舊順暢，隨著政策重塑、消費(fèi)回暖，2023年有望成為游戲行業(yè)盈利的筑底回升之年。而AI+游戲的應(yīng)用方興未艾，后續(xù)在游戲產(chǎn)業(yè)還有很多催化和看點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)顯著，板塊修復(fù)有望持續(xù)深入。

對(duì)于游戲板塊的投資而言，李沐陽(yáng)也同時(shí)提出，由于游戲研發(fā)過(guò)程的較高不確定性，在公司獲取角度來(lái)看仍有一定風(fēng)險(xiǎn)，因此游戲股股價(jià)容易表現(xiàn)出一定的波動(dòng)與周期性。對(duì)于普通投資者而言，判斷公司產(chǎn)品排期較為困難，風(fēng)險(xiǎn)性較大，配置一些指數(shù)類的相關(guān)產(chǎn)品可能是更好的選擇。行業(yè)全新風(fēng)口之上，指數(shù)投資工具助攻，華泰柏瑞游戲動(dòng)漫ETF(516770)，把握動(dòng)漫游戲行業(yè)的藍(lán)海投資機(jī)遇。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(衍生品)的種類非常豐富。生活中隨處可見的人造物品都可以通過(guò)授權(quán)的方式印上各類動(dòng)漫形象的造型，而這些由動(dòng)漫形象開發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱為動(dòng)漫衍生品。以美國(guó)迪斯尼公司的米奇為例。其開發(fā)出來(lái)的衍生品已超過(guò)三萬(wàn)種。一般而言，動(dòng)漫衍生品的最大利益還是通過(guò)玩具、文具、服裝、鞋帽、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來(lái)獲得。

動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)前景分析

最近雖然市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，上證指數(shù)維持在3200點(diǎn)附近上下震蕩，但是結(jié)構(gòu)性反彈行情演繹得還是淋漓盡致。動(dòng)漫游戲、云計(jì)算、傳媒、半導(dǎo)體等幾大熱門板塊輪番拉升，尤其是動(dòng)漫游戲，中證動(dòng)漫游戲指數(shù)短期漲幅驚人。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至6月19日，中證動(dòng)漫游戲指數(shù)2023年以來(lái)上漲114.62%，高居各主題指數(shù)漲幅榜首。

此外，漫游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，并與影視、VR/AR等技術(shù)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，不斷推動(dòng)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)的優(yōu)化升級(jí)，對(duì)于動(dòng)漫游戲人才來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)良機(jī)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的動(dòng)漫游戲行業(yè)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)占的比重越來(lái)越大，而且動(dòng)漫行業(yè)的需求人才數(shù)量也是越來(lái)越多，但是動(dòng)漫行業(yè)的人才卻并不多，所以動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展和就業(yè)前景都是比較不錯(cuò)的。但這個(gè)職業(yè)需要你選擇一個(gè)好學(xué)校，武裝自己成為專業(yè)知識(shí)豐富、技能過(guò)硬、創(chuàng)意思維過(guò)人的人才。

在中國(guó)，電視臺(tái)收購(gòu)動(dòng)畫片的價(jià)格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國(guó)是難行的，而主題樂(lè)園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時(shí)候才出現(xiàn)的狀況，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷售將是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

未來(lái)，動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)將會(huì)成為一個(gè)非常熱門的專業(yè)，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)于優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲創(chuàng)意和人才需求量不斷增加。此外，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，動(dòng)漫游戲行業(yè)也將不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

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  動(dòng)漫游戲就是指以同名動(dòng)漫為原型而制作的游戲，但也有一些動(dòng)漫游戲純粹的以動(dòng)漫人物與類似動(dòng)漫的情節(jié)為主板；其中以同名動(dòng)漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動(dòng)漫人物與...

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