文旅行業(yè)新頂流 研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來(lái)源：百度 377 17
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如果你想了解研學(xué)旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)研學(xué)旅游

市場(chǎng)的變換往往讓人一時(shí)反應(yīng)不過(guò)來(lái)。曾經(jīng)的市場(chǎng)頂流，露營(yíng)發(fā)展速度放緩，取而代之的，應(yīng)該是各地興起的研學(xué)游熱。研學(xué)旅行，成為了文旅行業(yè)的頂流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，露營(yíng)的火爆主要得益于周邊游的火爆，這是新冠之下的政策市場(chǎng)。隨著政策的改變，露營(yíng)走入下半場(chǎng)，屬于必然。而迎來(lái)政策利好的研學(xué)，成為頂流也就不在話下了。

今年暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，“畢業(yè)游”“研學(xué)游”“課本游”新玩法頻出，這些獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品正帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

如果你想了解研學(xué)旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)研學(xué)旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)研學(xué)旅游行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。

研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式，研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式。它通過(guò)實(shí)踐、觀察和體驗(yàn)，讓學(xué)生在旅游的同時(shí)，能夠?qū)W習(xí)并深入了解不同領(lǐng)域的知識(shí)、技能和文化，從而達(dá)到教育和娛樂兩不誤的效果。研學(xué)旅行可以讓學(xué)生走出課堂、學(xué)校，到實(shí)際的社會(huì)環(huán)境中去體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。學(xué)生可以通過(guò)參觀博物館、歷史遺跡、自然風(fēng)景區(qū)、科技館等各種景點(diǎn)，了解不同領(lǐng)域的知識(shí)和文化。此外，還可以參與到當(dāng)?shù)厝说纳钪?，了解他們的?xí)慣、文化、生活方式等，通過(guò)與當(dāng)?shù)厝说慕涣?，培養(yǎng)自己的跨文化交際能力。

研學(xué)旅行在我國(guó)起步不早，但發(fā)展勢(shì)頭很猛。研學(xué)旅行被認(rèn)為是提高學(xué)生實(shí)踐能力的最好途徑之一，在相關(guān)政策的大力推動(dòng)下，越來(lái)越多的學(xué)校開展研學(xué)旅行，研學(xué)旅行在中小學(xué)生群體中的滲透率快速提高。課堂之外，家長(zhǎng)越來(lái)越看重素質(zhì)教育，希望孩子“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”，在旅行中開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)，這也直接拉升了研學(xué)旅行的需求。

一路狂飆的“露營(yíng)”熱，在旅游出行全面放開后發(fā)展趨于平緩。和“露營(yíng)”形成鮮明對(duì)比的，是文旅行業(yè)的另一個(gè)賽道研學(xué)旅行，出行全面解禁后的文旅市場(chǎng)，研學(xué)旅行的熱潮一浪高過(guò)一浪。

近10年，隨著國(guó)家級(jí)政策支持研學(xué)旅行，義務(wù)教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，催生研學(xué)旅行市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)：2021年研學(xué)旅行人數(shù)達(dá)494萬(wàn)人次，超過(guò)疫情前2019年的480萬(wàn)人次，2022年更是突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

此前，研學(xué)旅行的熱潮，不單單停留在官方主導(dǎo)的會(huì)議層面，各地旅游企業(yè)也在緊跟其后，迅速地落地。

在百度以“研學(xué)旅行”為關(guān)鍵詞，查詢到了近千條有關(guān)研學(xué)旅行方面的最新新聞動(dòng)態(tài)：宜城研學(xué)游火爆，“行走的課堂”接待兩萬(wàn)多人次;四川興文石海景區(qū)迎來(lái)“研學(xué)游”熱潮，700余名學(xué)生在興文石海開展“研學(xué)游”活動(dòng);浩山紅軍園迎來(lái)南昌200人研學(xué)旅行團(tuán);湖南500名小學(xué)生來(lái)到洪江古商城開啟春季研學(xué)之旅......

此外，2022年，我國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。研學(xué)旅行的蓬勃興起，吸引著旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)等爭(zhēng)相搶灘研學(xué)旅行市場(chǎng)。

研學(xué)旅行熱背后，是市場(chǎng)對(duì)研學(xué)需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結(jié)果。從2018年國(guó)家旅游局和文化部合并為文化和旅游部之后，文旅融合這個(gè)命題就得到了加倍的關(guān)注。

作為文旅融合的典范，研學(xué)旅行幾乎是無(wú)縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學(xué)旅行于無(wú)聲處的浸潤(rùn)，讓文化自信猶如這個(gè)春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長(zhǎng)。

旺盛的需求推動(dòng)了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營(yíng)主體的多樣化特征，社區(qū)研學(xué)、校車研學(xué)等類型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營(yíng)地也拓展了研學(xué)旅行空間。

研學(xué)旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

3月20日，由中國(guó)旅游研究院和浙江文旅廳主導(dǎo)的“中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告·紹興發(fā)布”會(huì)在紹興召開;3月27日，張家界武陵源2023年研學(xué)旅行季活動(dòng)啟動(dòng);3月29日，由四川文旅廳、教育廳、內(nèi)江市主辦的2023年春季全省研學(xué)旅行產(chǎn)品推介會(huì)成功舉行;4月3日，由洛陽(yáng)市主導(dǎo)的2023年世界研學(xué)旅游大會(huì)在洛陽(yáng)成功召開。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個(gè)內(nèi)，全國(guó)先后有數(shù)十場(chǎng)關(guān)于研學(xué)旅行的會(huì)議舉辦，這些會(huì)議大都是由當(dāng)?shù)卣臀穆貌块T主導(dǎo)，規(guī)格都相對(duì)較高，從中我們能夠明顯感受到各地對(duì)研學(xué)旅行的意愿和推動(dòng)。

隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會(huì)屬性將進(jìn)一步凸顯，研學(xué)旅行未來(lái)?yè)碛休^廣闊的發(fā)展空間。

伴隨研學(xué)市場(chǎng)需求的激活，相關(guān)政策紅利也在持續(xù)釋放。中國(guó)旅游研究院《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022-2023》顯示，從國(guó)家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門在基地營(yíng)地評(píng)定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng);省級(jí)政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等省份在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。

研學(xué)旅行的當(dāng)務(wù)之急是使其規(guī)范健康、可持續(xù)發(fā)展，需要結(jié)合旅游資源、不同年齡孩子的認(rèn)知特點(diǎn)等，在科學(xué)的框架體系下，把知識(shí)和資源串聯(lián)起來(lái)，讓孩子在走出去的過(guò)程中真正學(xué)到知識(shí)。

研學(xué)旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場(chǎng)的拓展，未來(lái)幾年的發(fā)展前景將會(huì)非常樂觀，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步拓展。據(jù)市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，估計(jì)到2023年，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，比2018年增長(zhǎng)59%。

國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，首次明確將研學(xué)旅行納入中小學(xué)生日常教育范疇，提出：“按照全面實(shí)施素質(zhì)教育要求，將研學(xué)旅行、夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等作為青少年愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)情教育的重要載體，納入中小學(xué)生日常德育、美育、體育教育范疇，增進(jìn)學(xué)生對(duì)自然和社會(huì)的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感和實(shí)踐能力?！?/p>

總而言之，隨著政府的支持和家長(zhǎng)和學(xué)生的重視，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)將迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步攀升，未來(lái)發(fā)展前景將會(huì)更加光明。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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