鮮花電商行業(yè)市場情況分析2023：曾風(fēng)光無限的鮮花電商為何逐步沉寂?

• 陳觀秋 2023年10月17日 來源：中國消費(fèi)者報(bào) 華聲在線 百度 631 36
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隨著消費(fèi)投資的降溫，鮮花電商賽道也“啞火”。“鮮花電商第一股”愛尚鮮花登錄新三板后連年虧損，直至2019年被強(qiáng)制退市，花點(diǎn)時(shí)間曾在2020年被列入經(jīng)營異常名錄。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，花加位于上海嘉定區(qū)的總部大門緊閉、燈光熄滅，門前有消費(fèi)者正等待工作人員退款答復(fù)。9月初，花加也被爆出每周物流送上門的鮮花延遲發(fā)貨、員工公積金已斷繳等現(xiàn)象。

日前，花加人事部門發(fā)布全員信，對(duì)于花加當(dāng)前面臨的問題以及員工工資等問題進(jìn)行了說明。全員信承認(rèn)公司遭遇“前所未有的壓力”，并表示花加決定進(jìn)入停業(yè)整頓階段。

事實(shí)上，這則一石激起千層浪的員工信發(fā)布前，小紅書、微博、抖音等短視頻平臺(tái)便有多名用戶吐槽花加預(yù)購訂單遲遲未發(fā)貨、“每周一花”未經(jīng)用戶允許改為隔周配送、員工公積金斷繳等。種種跡象顯示，昔日的鮮花電商明星企業(yè)已困在了維權(quán)風(fēng)波里。

早年間，花加就因“毒花事件”備受爭議。在經(jīng)歷了6次融資之后，有關(guān)花加的負(fù)面消息依舊沒有停止。記者近日在社交平臺(tái)上看到，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始維權(quán)。有消費(fèi)者反映，花加存在“花的質(zhì)量越來越差”“經(jīng)常會(huì)有延期”“無人售后”等問題。

鮮花電商行業(yè)市場情況分析

據(jù)了解，2013年至2019年，鮮花電商賽道共有56起融資，其中2015年最為高光，融資事件22起，投資合計(jì)9.58億元，跑出了多個(gè)品牌，愛尚鮮花、花集網(wǎng)、泰迪科技在新三板掛牌上市。

隨著“悅己消費(fèi)”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時(shí)，鮮花電商應(yīng)運(yùn)而起。

2015年，花加、花點(diǎn)時(shí)間相繼成立。作為國內(nèi)首批探索“包月訂花”的鮮花電商品牌，花加將99月每月的鮮花分成按周物流送上門的混合花束，讓低頻、隨機(jī)的悅己消費(fèi)添加神秘、驚喜的色彩，漸漸地將鮮花訂閱轉(zhuǎn)化成長期、復(fù)購頻率更高的會(huì)員服務(wù)。巔峰時(shí)期，花加累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)超過1500萬，單月銷售額最高達(dá)1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鮮花電商市場規(guī)模為1086.8億元，已經(jīng)突破千億大關(guān)。早在2020年，中國花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國鮮花消費(fèi)和零售的未來預(yù)測》報(bào)告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，占比51%。

資本涌動(dòng)的鮮花電商，撩撥著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析：

2018年7月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上線美團(tuán)閃購業(yè)務(wù)，涵蓋鮮花綠植等品類，30分鐘上門，24小時(shí)可配送。2019年前后，淘寶、京東傳統(tǒng)電商平臺(tái)上線了自營鮮花業(yè)務(wù)。尤其在拼多多平臺(tái)上，“9.9十枝鮮花”的店鋪比比皆是，此外，拼多多旗下微信社群團(tuán)購小程序“快團(tuán)團(tuán)”，也是鮮花購買入口之一。

隨后，生鮮電商跨界而來，2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業(yè)務(wù)。2021年5月，盒馬將旗下鮮花業(yè)務(wù)進(jìn)行了獨(dú)立品牌包裝，成立成立“盒馬花園”項(xiàng)目，以打造線上線下一體的“身邊花市”。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng) 、淘寶、京東、叮咚買菜、餓了么等相繼上線鮮花業(yè)務(wù);抖音、快手、小紅書、淘寶等商家直播間內(nèi)，29元甚至19元也可買到最多5把包郵到家的新鮮花材。

短短時(shí)間內(nèi)，這些平臺(tái)已經(jīng)能與發(fā)展數(shù)余年的垂直鮮花電商平臺(tái)“分庭抗禮”。叮咚買菜披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年共賣出了1.8億枝鮮花。作為對(duì)照，垂直鮮花電商平臺(tái)“花點(diǎn)時(shí)間”曾公布，從成立(2015年4月)到2022年9月，7年時(shí)間累計(jì)為用戶發(fā)出鮮花7億枝。以此結(jié)算，意味著平均每年1億枝。

短視頻直播間更加兇猛，數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產(chǎn)區(qū)的鮮花園藝行業(yè)的主播/創(chuàng)作者數(shù)量增長近6倍。

但隨著消費(fèi)投資的降溫，鮮花電商賽道也“啞火”?！磅r花電商第一股”愛尚鮮花登錄新三板后連年虧損，直至2019年被強(qiáng)制退市，花點(diǎn)時(shí)間曾在2020年被列入經(jīng)營異常名錄。

從風(fēng)光無限到站在懸崖，鮮花電商在8年時(shí)間里為何逐步沉寂?

首先，鮮花電商企業(yè)從誕生起就存在明顯痛點(diǎn)：供應(yīng)鏈成本高、生產(chǎn)及運(yùn)輸過程中損耗大、受眾范圍相對(duì)有限。

與此同時(shí)，直播電商的興起和本地生活、即時(shí)零售平臺(tái)的入局等，則進(jìn)一步導(dǎo)致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。消費(fèi)者購買鮮花的渠道越來越多，性價(jià)比成為重要的考量因素。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對(duì)鮮花電商行業(yè)總體市場的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出鮮花電商行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多鮮花電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鮮花電商市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，鮮花電商企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，鮮花電商行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些鮮花...

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