隔離霜行業(yè)品牌競爭現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1337 88
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2023年以來，中國化妝品消費市場強力恢復(fù)，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強，國產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來新生動力。預(yù)計到2027年，中國化妝品市場規(guī)模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復(fù)合增長率為7.1%。

2023年以來，中國化妝品消費市場強力恢復(fù)，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強，國產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來新生動力。預(yù)計到2027年，中國化妝品市場規(guī)模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復(fù)合增長率為7.1%。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類社會消費品零售額近4000億元人民幣。2022年，全球化妝品市場規(guī)模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據(jù)重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。2022年以來，年營收規(guī)模超20億級別的國貨化妝品眾多，超10億級別的品牌陣營擴大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位，未來國貨化妝品將迎來發(fā)展契機。

底妝是我國面部彩妝最大的細分市場，近年來隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，底妝作為整個妝感的關(guān)鍵所在，底妝市場規(guī)模持續(xù)擴大。國際一線大牌的底妝產(chǎn)品持續(xù)受到國內(nèi)消費者的認可和追隨，但近年來本土品牌底妝也迅速崛起?？焖偕蠆y、養(yǎng)膚底妝、創(chuàng)新底妝使用方式成為了底妝新的發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國隔離霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

底妝產(chǎn)品按照功能可分為三大類：一類是基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護肌膚的作用;一類是打底底妝產(chǎn)品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟;另一類是定妝產(chǎn)品，如散粉/蜜粉，具有穩(wěn)定妝效、提高妝感持久度的功能。一個完整的底妝過程，包含基礎(chǔ)、打底、定妝三步驟。

隔離霜主要是為了保護皮膚，防止彩妝對皮膚造成的刺激。另外，隔離霜能有隔離紫外線的效果，主要還是由于其有防曬的功能。

隔離霜基本分為兩類，即只具有防曬作用和兼有防曬，修飾膚色作用。不同顏色的隔離霜具有不同的功效。總的來說，隔離霜的顏色大概分為紫色、綠色、白色、藍色、金色、膚色6種，不同的顏色代表不同的修容作用。

中國消費者對于美白提亮、皮膚修復(fù)與抗老等功效較為重視，化妝品原料在上述功效的實現(xiàn)上起著基礎(chǔ)性作用，可以說，原料是化妝品行業(yè)的“芯片”。近年來功效型護膚品的需求快速上升，中國化妝品政策加速原料審批速度，為化妝品行業(yè)的原料創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，注冊備案的新原料數(shù)量顯著增加。其中，植物原料是中國化妝品的特色之一。

隔離霜行業(yè)品牌競爭現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。國貨底妝品牌的發(fā)展可追溯到2000年前后，卡姿蘭、珀萊雅、韓束、瑪麗黛佳等一批本土品牌依托CS店、百貨、商超等傳統(tǒng)線下渠道發(fā)展壯大。2012年前后，首批淘品牌御家匯、阿芙等在淘寶平臺崛起。2017年起，隨著社交媒體、直播電商的發(fā)展，瑪麗黛佳、卡姿蘭、珀萊雅轉(zhuǎn)變營銷方式，逐漸傾向于在小紅書、微博等社交平臺進行產(chǎn)品推廣;花西子、完美日記等新銳品牌相繼憑借公眾號、小紅書種草而逐漸被大眾所認知。

但是，在隔離霜市場，由于外資品牌創(chuàng)立歷史、在國內(nèi)經(jīng)營時間均長于國貨，消費者對海藍之謎、迪奧、雅詩蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻等外資大牌的熟悉度、認同度高，因此在我國底妝市場占有率較高，且占據(jù)我國高端市場。

隨著消費者越來越關(guān)注肌膚健康，隔離霜行業(yè)也得到了快速發(fā)展?！∫环矫?，隔離霜行業(yè)的發(fā)展受到消費者個性化需求的推動。消費者需要據(jù)自身膚質(zhì)和環(huán)境的不同，選擇合適的隔離霜，以滿足自身的需求。因此，隔離霜行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于把握消費者的個性化需求，提供更多的個性化的隔離霜產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

另一方面，隔離霜行業(yè)發(fā)展受到技術(shù)創(chuàng)新的推動。隔離霜制造商需要持續(xù)推出新型產(chǎn)品，以滿足消費者更高的要求。例如，目前市場上推出的隔離霜已經(jīng)不僅有普通的護膚功能，還有其他功能，如防曬、抗皺、補水、抗氧化等功能，以滿足消費者多樣化的需求。

伴隨著新媒介的崛起，隔離霜營銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，營銷內(nèi)容逐漸走向精細化。同時，元宇宙方興未艾，眾多國際品牌爭相搶灘，國貨隔離霜企業(yè)也開始嘗試這一思路的營銷方式。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及隔離霜行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國隔離霜行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外隔離霜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了隔離霜行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國隔離霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國隔離霜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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