2018-2024年中國新零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
新零售研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...
社群電商微渠道之“微”，代表的是團(tuán)隊(duì)的大小，并不表示力量的微弱，社交行為的影響力讓這些小眾力量活躍于消費(fèi)者的生活圈，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，已經(jīng)成為大眾新的消費(fèi)指南。
社群電商微渠道之“微”，代表的是團(tuán)隊(duì)的大小，并不表示力量的微弱，社交行為的影響力讓這些小眾力量活躍于消費(fèi)者的生活圈，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，已經(jīng)成為大眾新的消費(fèi)指南。
社群電商可否撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道這棵大樹?
仁者認(rèn)為，百家爭鳴的渠道現(xiàn)狀，社群電商一定會(huì)影響傳統(tǒng)渠道，甚至成就傳統(tǒng)渠道的升級(jí)。從以下幾點(diǎn)可以看出：
第一，社交模式的創(chuàng)新為社群電商微渠道注入新鮮血液。
社群電商時(shí)代的來臨，興趣、職業(yè)、年齡等個(gè)性特征背后代表的是不同的消費(fèi)需求，社交行為將人群細(xì)分，網(wǎng)紅、短視頻、直播等形式的出現(xiàn)使社交行為變得更加活躍。商業(yè)模式的植入，讓人人成為渠道變成可能。
近兩年，直播風(fēng)靡大街小巷，與短視頻相比，內(nèi)容不再是最吸引觀眾的看點(diǎn)，只因視頻極大滿足了社交群體的窺探欲望，將虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)真實(shí)化。當(dāng)雷軍通過直播發(fā)布小米新品，當(dāng)魯豫直播王健林一家在飛機(jī)上斗地主，驚掉了成千上萬網(wǎng)友的下巴。
商業(yè)總是感性又性感的，“電商+直播+網(wǎng)紅”的打法為沉寂的商業(yè)江湖注入了一劑興奮劑，商業(yè)模式新面孔的出現(xiàn)讓網(wǎng)友們找到了新鮮感。所以，當(dāng)美寶蓮聯(lián)合Angelbaby和一大波網(wǎng)紅直播，短短幾十分鐘賣掉10000萬只口紅并不意外;為惠氏代言的吳尊直播賣奶粉在1個(gè)多小時(shí)GMV達(dá)到120萬，是平時(shí)轉(zhuǎn)化率的7倍變得稀松平常;618各大電商頻道大促之際，直播成為淘寶賣貨新風(fēng)尚，剁手黨們一邊通過直播互動(dòng)一邊下單，開開心心將自己兜里的大把大把的money送給淘寶店主。
第二，目標(biāo)市場體量擴(kuò)大、主體消費(fèi)人群變更、移動(dòng)電商為王的大環(huán)境為社群電商的發(fā)展創(chuàng)造了溫床。
全面二胎政策的開放帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，而母嬰行業(yè)的紅利正在爆發(fā)。
生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原著民90后、95后的新晉奶媽、奶爸逐漸成為主流母嬰消費(fèi)人群，除了關(guān)注育兒經(jīng)驗(yàn)、品牌質(zhì)量、價(jià)格等，他們更愿意在好玩有趣的社交行為中享受消費(fèi)過程，甚至成為個(gè)人渠道，影響其他人的消費(fèi)行為。
加之移動(dòng)電商的發(fā)展逐步與PC端縮小差距并反超，電商戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)變，極大發(fā)揮了網(wǎng)紅、自媒體等渠道的移動(dòng)屬性價(jià)值、渠道屬性價(jià)值、營銷價(jià)值等優(yōu)勢(shì)，一大波各種形態(tài)的微渠道正在成長壯大，侵占消費(fèi)者的心智。
今年在發(fā)力做母嬰網(wǎng)紅的媽媽網(wǎng)，手里掌握的母嬰網(wǎng)紅看上去已經(jīng)是稀缺資源了，而做了兩年多社群電商的大V店，則更加堅(jiān)定的在圍繞著媽媽這個(gè)人群深耕下去。
第三，大品牌入局社群電商，重塑社群電商競爭的格局和聲譽(yù)。
2018年一個(gè)已經(jīng)到來的趨勢(shì)是很多大品牌都開始進(jìn)入到社群電商渠道，發(fā)揮社群電商的優(yōu)勢(shì)，打造企業(yè)品牌力，同時(shí)讓微渠道的存在感變得更強(qiáng)。
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互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的沖擊 席卷而來的新零售狂潮 
