2018年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷情況調(diào)查

• 2018年7月31日 ZhangHongYuan來源：中國家電網(wǎng) 838 51
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  2018-2023年新風(fēng)空調(diào)箱市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

至于2018冷年業(yè)績?nèi)绾?，目前業(yè)內(nèi)有人高呼擼起袖子大干快上，也有人直言賣的不好壓力很大，整個行業(yè)形勢并不明朗。

7月底，2018冷年臨近收官，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷情況再次成為整個家電業(yè)普遍關(guān)心的問題。

回顧近兩年的市場表現(xiàn)，2016冷年6月和7月銷量之和幾乎占到全年空調(diào)銷量的三分之一，得益于全國“燒烤”模式，整個空調(diào)行業(yè)化險為夷，一掃2015冷年量額雙降的陰霾;進(jìn)入2017冷年，高溫天氣持續(xù)發(fā)力，再疊加房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、電商平臺快速滲透等因素，國內(nèi)空調(diào)市場零售量增幅接近30%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。

至于2018冷年業(yè)績?nèi)绾危壳皹I(yè)內(nèi)有人高呼擼起袖子大干快上，也有人直言賣的不好壓力很大，整個行業(yè)形勢并不明朗。為此，我們組織調(diào)研團(tuán)隊深入企業(yè)進(jìn)行了走訪。

“一個字，旺!”

生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)銷形勢普遍樂觀

調(diào)研期間全國大部分地區(qū)先后遭遇暴雨侵襲，非自愿行程取消、行程延誤的情況比比皆是。調(diào)研還未開始，社交平臺中因暴雨因素?fù)?dān)憂空調(diào)銷售進(jìn)度的情況也是隨處可見。

不過，出乎意料的是，大部分空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對2018冷年的空調(diào)銷售形勢表示樂觀。

“從目前的產(chǎn)銷進(jìn)度來看，2018冷年的空調(diào)行情就是一個字，旺!”一位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前無論是從企業(yè)出貨還是終端銷售來看，市場增長形勢還是相對不錯的。

該人士解釋稱，從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，空調(diào)市場增幅還是保持著兩位數(shù)的增長，雖然和2017冷年的增長數(shù)字相比遜色很多，但是基于歷次大年之后的趨緩勢頭，現(xiàn)在的市場表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯。而“旺”字，也是基于去年高基數(shù)后行情回落的預(yù)期來說的。

除了空調(diào)整機(jī)企業(yè)，壓縮機(jī)企業(yè)的產(chǎn)銷情況也在一定程度上印證了空調(diào)產(chǎn)銷的行情。

“今年空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)銷情況不錯，粗略估計，內(nèi)銷市場增幅大概在20%左右?！盙MCC相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然無法根據(jù)壓縮機(jī)增幅數(shù)據(jù)推導(dǎo)出空調(diào)產(chǎn)銷具體數(shù)據(jù)，但是空調(diào)產(chǎn)銷增幅保持在兩位數(shù)還是比較確定的。

除了上游零部件企業(yè)的直接感知，新品牌、中小品牌的表現(xiàn)也是行業(yè)形勢的晴雨表。

對于各企業(yè)2018冷年的表現(xiàn)，綜合本次調(diào)研、企業(yè)數(shù)據(jù)、市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的情況來看，美的、海爾、奧克斯表現(xiàn)出眾，產(chǎn)銷增幅預(yù)計優(yōu)于行業(yè)平均水平;由于格力在2017冷年基數(shù)較高，今年的增幅預(yù)計會有所回落;預(yù)計TCL、海信科龍、志高等企業(yè)會繼續(xù)保持增長勢頭;新進(jìn)品牌和中小品牌普遍保持較高增速。

“截至6月底，新科空調(diào)出貨規(guī)模增幅約280%、零售規(guī)模增長了123%，已經(jīng)鎖定2018冷年勝局。新科電器國內(nèi)營銷總經(jīng)理韓依海在近期的營銷會議上表示，預(yù)計2018冷年新科空調(diào)銷售規(guī)模將在120萬套左右。

空調(diào)行業(yè)相關(guān)人士告訴記者，除了新科之外，美博、月兔等也企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模也都是百萬級，近期廣東還冒出了一家空調(diào)新品牌——“新迎燕”。粗略估算，今年新品牌和中小品牌空調(diào)產(chǎn)銷量大約在600萬-700萬套左右。

“行業(yè)還能冒出新品牌以及中小品牌增幅很高，這說明今年空調(diào)行業(yè)還是很有發(fā)展空間的?！痹撊耸勘硎尽?/p>

“比去年差多了”

終端經(jīng)銷商表示壓力很大

與生產(chǎn)企業(yè)的樂觀態(tài)度不同，終端零售商近期是一肚子苦水。

原本6月和7月是空調(diào)銷售旺季，不過據(jù)很多實體店經(jīng)銷商反映，今年空調(diào)銷售相對冷清，旺季也不怎么下貨。終端銷售不暢倉庫里積壓空調(diào)，資金被占壓，馬上又要面臨8月份新冷年開盤任務(wù)簽訂與政策返利，其中的壓力可想而知。

“今年熱得很早，但是陰雨天氣也比較多?！币晃蝗A北地區(qū)的家電經(jīng)銷商告訴記者，雖然心里對大年之后的銷售回落形勢已經(jīng)有心理準(zhǔn)備，但還是沒想到銷售會這么差。

“我的店今年空調(diào)銷量大概只有去年的三、四成，去年市場爆發(fā)提前透支了部分需求。”華中地區(qū)一位家電經(jīng)銷商直言，大部分家電經(jīng)銷商投資在空調(diào)產(chǎn)品上的金額大約占總資金的三分之二左右，空調(diào)銷售不好很多人今年日子不好過。

家電經(jīng)銷商聯(lián)盟負(fù)責(zé)人張少碩分析稱，拋開天氣因素和去年市場火爆提前透支市場的因素之外，近幾年樓市調(diào)控和消費環(huán)境的變化也是空調(diào)乃至家電行業(yè)終端銷售不暢的重要原因。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年一季度全國各地共出臺樓市調(diào)控新政達(dá)76項，內(nèi)容涉及限購、限售、搖號等，限售城市已擴(kuò)容至50城，其中三四線城市多達(dá)27城。樓市調(diào)控政策最直接的反映，就是房屋銷售面積增速的回落。

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