成龍快手獨家直播預約人數突破1000萬 2023直播行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網 719 42
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電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。自2000年后，隨著網絡時代到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。

成龍快手獨家直播“夏日狂歡派對”預約人數突破1000萬

根據快手方面消息，截至2023年7月25日11時，成龍快手獨家直播“夏日狂歡派對——野營談唱會”預約人數已突破1000萬，打破其個人直播預約紀錄，預約成功的用戶將有機會獲得以成龍經典影片為主題的線上典藏門票。目前，成龍百變模仿秀挑戰(zhàn)賽、“龍拳認證”專屬特效等互動玩法已在快手同步上線。據了解，該直播將于7月29日晚8點正式開播。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。自2000年后，隨著網絡時代到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域?！爸辈ソ洕笔窍M熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網絡直播的經濟需求在不斷增長。

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經成為商貿流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

2018年以來，我國網絡直播用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》顯示：

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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