二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模：未來價值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上

• 郭夢 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 457 23
• 繁體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。

以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預(yù)計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

對于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，主要可以分為內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容衍生開發(fā)三個階段。以傳統(tǒng)二次元強國日本和美國為例，不僅擁有大量全世界喻戶曉的IP(如龍珠、漫威等)，相關(guān)衍生品開發(fā)也是風(fēng)生水起。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

“二次元經(jīng)濟(jì)”規(guī)模究竟又有多大呢?百度貼吧、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等國內(nèi)最大的幾家“二次元”文化社交平臺認(rèn)為其規(guī)?？梢浴皟|”計算。

來自百度的大數(shù)據(jù)分析顯示，百度貼吧目前總注冊量達(dá)15億(含一人多次注冊)，月活躍用戶3億，其中有七成自稱“動漫迷”。整個百度平臺目前已擁有的動漫類貼吧也數(shù)量驚人，約為85000個，“90后”“00后”是貼吧絕對主力。

另一項統(tǒng)計顯示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平臺“嗶哩嗶哩網(wǎng)站”在上海地區(qū)舉辦的大型現(xiàn)場活動中，規(guī)模從最初一天3000人，上升至全天約3萬人同場。這個被網(wǎng)友昵稱為“B站”的平臺，近年來迅速成長為國內(nèi)最大的“二次元”平臺之一。

比照淘寶、QQ、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺，更為年輕的B站，目前主要聚集25歲以下用戶，“90后”和“00后”約占75%，且該群體還在不斷壯大。他們中既有集中生活在一線城市和沿海發(fā)達(dá)城市的年輕人，也有二三線城市以及內(nèi)陸地區(qū)的新用戶等。

隨著國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的持續(xù)完善，未來產(chǎn)業(yè)競爭和盈利的重點，會逐漸從內(nèi)容分發(fā)向內(nèi)容衍生開發(fā)不斷擴(kuò)展。當(dāng)下國內(nèi)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，市場規(guī)模不斷提升且商業(yè)化潛力較大。其中Z世代群體強勁的消費能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)進(jìn)步與科技發(fā)展、政策和資本支持都為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長提供了驅(qū)動力。國漫不僅在國內(nèi)快速發(fā)展壯大，未來也將依托于快看等優(yōu)秀的平臺揚帆出海，在全世界擴(kuò)大中國二次元文化的影響力。

市場規(guī)模

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達(dá)到了3.32億人，2021年突破了4億人。預(yù)計2023年中國泛二次元用戶將達(dá)到5億。預(yù)計2023年中國手辦市場規(guī)模將達(dá)91億元。同時，隨著“00后”的“觸網(wǎng)”，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)動力，中國二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。

發(fā)展趨勢及前景

二次元經(jīng)濟(jì)衍生出借助動漫、游戲IP，進(jìn)一步滿足人們消費升級需求和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如生態(tài)農(nóng)業(yè)(休閑農(nóng)莊)、體驗式旅游、動漫服飾、主題餐飲等。

未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場機遇和發(fā)展契機，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡