網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析報告2023

• 陳觀秋 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 766 46
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數(shù)據(jù)顯示，2022年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元;中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元。

《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

業(yè)內(nèi)專家表示，這是繼2021年規(guī)模增長明顯放緩之后，又出現(xiàn)過去八年來的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場時代。

報告顯示，2022年收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類仍為頭部移動游戲產(chǎn)品中數(shù)量最多、市場份額最大的類型。角色扮演、卡牌和策略類分別占比24%、12%和11%，其中角色扮演類在總收入中占比最高，為18.17%;多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類占比15.31%;射擊類位居第三，占比14.94%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元;中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的報告認(rèn)為，未來游戲產(chǎn)業(yè)具有以下幾方面的趨勢：一是強化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，推動健康發(fā)展會進(jìn)一步成為首要目標(biāo)。二是在質(zhì)與量并齊的前提下，更加注重質(zhì)的提升，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)會進(jìn)一步走向完善。三是海外業(yè)務(wù)拓展將成為企業(yè)中長期戰(zhàn)略增長點，游戲產(chǎn)業(yè)會進(jìn)一步邁向全球化發(fā)展。四是“游戲+”模式將實現(xiàn)更為豐富的功能價值，游戲技術(shù)的跨界融合效應(yīng)會進(jìn)一步增強。五是持續(xù)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托打造內(nèi)容精品，游戲文化載體的定位會進(jìn)一步明確。

網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲，無需下載客戶端，不存在機(jī)器配置不夠的問題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。按照游戲內(nèi)容可以分為角色扮演類、戰(zhàn)爭策略類、休閑競技類、模擬經(jīng)營類四個大類。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運營、渠道三大環(huán)節(jié)。實力頁游研發(fā)商一般采用研運一體化的模式，構(gòu)建自有運營平臺。運營商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運營平臺、制定開服計劃。

運營商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺運營或與第三方平臺聯(lián)運。渠道商主要指運營平臺，通過導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁游戲之所以能夠在游戲市場占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機(jī)器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點也彌補了端游需要大量時間精力才能獲取游戲體驗的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時間使得頁游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

而智能手機(jī)和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁游戲的這些核心競爭優(yōu)勢蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機(jī)的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運行環(huán)境;碎片時間的利用方面，手機(jī)游戲可隨時隨地暢玩，在這一點上遠(yuǎn)勝網(wǎng)頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機(jī)游戲也無需復(fù)雜的操作。且如今手機(jī)游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁游戲的絕佳替代品，且這個替代品在各個方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等由頁游起家的上市公司紛紛縮減自身頁游業(yè)務(wù)的占比，并開始積極向移動游戲(手游)公司轉(zhuǎn)型。以三七互娛為例，其網(wǎng)游營收占其總營收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動游戲(手游)收入占總營收的比重卻自2015年的11.0%增長到了92.3%。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)一些突出問題，特別是未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題引起社會廣泛關(guān)切，廣大家長反映強烈，媒體也多次報道有關(guān)現(xiàn)象。國家新聞出版署2019年印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，采取一系列舉措辦法，建成“國家新聞出版署網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實名驗證系統(tǒng)”，并實現(xiàn)合規(guī)上線運營游戲全部接入，為深入推進(jìn)防沉迷工作打下了基礎(chǔ)。

2020年，頁游市場進(jìn)一步萎縮，因移動游戲?qū)ζ溆休^強取代性，隨著移動游戲市場的發(fā)展，頁游市場的下滑也將會更明顯。同時在市場氛圍下，這一領(lǐng)域的資本投入也可能隨之減少相關(guān)研發(fā)和運營廠商快速減少，用戶的娛樂需求意愿逐步下降，或?qū)⑦M(jìn)一步刺激頁游市場的縮減。

對于上游的研發(fā)和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復(fù)。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調(diào)操作的ACT、強調(diào)合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結(jié)合發(fā)力點。網(wǎng)頁游戲的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動的成功案例。

想要了解更多網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。報告對我國網(wǎng)頁游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外網(wǎng)頁游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了網(wǎng)頁游戲行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

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