線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場 線下零售行業(yè)市場潛力分析

• 吳澳燕 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國實體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費熱度快速恢復(fù)，為消費持續(xù)回暖打下了堅實基礎(chǔ)。

今年以來，在國內(nèi)零售業(yè)在各項促消費政策措施的支持下，消費市場展現(xiàn)出持續(xù)恢復(fù)和擴大的態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國實體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費熱度快速恢復(fù)，為消費持續(xù)回暖打下了堅實基礎(chǔ)。

今年“雙11”期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續(xù)投放，電商平臺成交額迅速增長。11月12日，國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹超過50億件。

在宏觀經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)的背景下，各方對消費市場傾注了更多的關(guān)注和期待。從淘天集團、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報來看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關(guān)注的亮點。

“雙11”期間，線下零售商除了在促銷上下足功夫，也在逐步利用線上線下融合趨勢，讓零售百貨行業(yè)進入全面數(shù)字化時代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾妗?/u>顯示：

零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業(yè)。從時間線上來看，零售業(yè)態(tài)從最初的商品交易，到線上線下融合，再到如今的商品與服務(wù)的融合，每一步都是零售業(yè)態(tài)持續(xù)探索的結(jié)果。

隨著社會和科技的不斷發(fā)展，消費者的需求也日新月異。零售業(yè)態(tài)作為與消費者關(guān)聯(lián)最為緊密的業(yè)態(tài)之一，也正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化，超市、賣場的商品結(jié)構(gòu)正在被重新塑造。在激烈的市場競爭中，零售行業(yè)正在積極探索如何提升服務(wù)和精細(xì)化管理，以更好地滿足消費者多樣化的需求。

線下零售行業(yè)市場潛力分析

9月份，隨著一系列促消費活動的開展，促進汽車、家居消費等政策措施落地落細(xì)，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到增強，呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達(dá)94.8%。

商品銷售穩(wěn)步增長。9月份，商品零售額同比增長4.6%，增速比8月份加快0.9個百分點。從商品類別看，超六成商品零售額同比增速較8月份加快。基本民生商品銷售保持平穩(wěn)，升級類和綠色智能產(chǎn)品受到青睞。限額以上單位糧油食品、飲料零售額同比分別增長8.3%和8.0%。體育娛樂用品、金銀珠寶分別增長10.7%和7.7%。新能源汽車銷量同比增長27.7%，占新車銷量比重達(dá)31.6%。

服務(wù)消費持續(xù)回升。居民出行意愿較強，帶動餐飲、住宿、旅游、交通等服務(wù)消費快速增長。前三季度，服務(wù)零售額同比增長18.9%，增速比商品零售額高13.4個百分點。居民人均服務(wù)性消費支出同比增長14.2%，占人均消費支出比重達(dá)46.1%。9月份，全國餐飲收入4287億元，同比增長13.8%;電影票房收入超28億元，增長約1.2倍。

今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點。網(wǎng)絡(luò)零售市場的穩(wěn)步增長為即時零售發(fā)展帶來良好機遇。當(dāng)前，即時零售呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴大、消費場景更加多元的發(fā)展趨勢和特點。

即時零售是線上線下市場新藍(lán)海。2022年我國即時零售市場規(guī)模超5900億元 ，相當(dāng)于社會消費品零售總額的1.4%。作為全渠道零售的重要組成部分，即時零售不僅單純依靠線上的流量，還對現(xiàn)有線下資源進行整合，使平臺和線下零售商合作共贏。這需要包括線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、配送物流商在內(nèi)的即時零售體系的高效整合。

即時零售的成長性體現(xiàn)在增量場景的創(chuàng)新力上，即增量場景帶動增量供給，進而促進增量消費。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更加豐富的消費場景。即時零售的“店”，是由線上平臺和線下倉店共同構(gòu)成的，“店”隨著消費場景的變化而發(fā)生變化。

對于線下零售渠道而言，為消費者提供獨特、豐富、性價比高的產(chǎn)品是發(fā)展的基礎(chǔ)。而現(xiàn)階段，在更舒心的購物場景、更優(yōu)質(zhì)的商品之外，服務(wù)也是決定線下渠道能否帶給消費者優(yōu)質(zhì)體驗的關(guān)鍵。

隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時代，線上線下全渠道融合的零售時代已然到來。有研究表明，線下零售在整個零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國線下零售市場進行了分析研究。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾妗?/u>。