2024粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析

• 吳澳燕 2024年1月6日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 557 31
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

粉絲經(jīng)濟(jì)是指一種通過(guò)提升用戶粘性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲文化的發(fā)展催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如音樂(lè)、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以及粉絲經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式。

最初的粉絲經(jīng)濟(jì)主要是指某一人群因愛(ài)好而消費(fèi)，這種消費(fèi)更多的是以情感紐帶為聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)，其在滿足個(gè)體情感需求的同時(shí)，也為社會(huì)創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)利益。

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為粉絲經(jīng)濟(jì)賦能，新媒體應(yīng)用功能的日益完善使得網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通程度不斷提升，以網(wǎng)絡(luò)為載體的內(nèi)容、形態(tài)、方式、方法等愈發(fā)多元，直接或間接促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式的多元化，如明星經(jīng)濟(jì)模式、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式、IP經(jīng)濟(jì)模式、社群經(jīng)濟(jì)模式等。加上當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)所涉領(lǐng)域不只局限于文娛產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始向教育、科技等更廣闊領(lǐng)域拓展，并借力新媒體手段，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，探索建設(shè)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)的運(yùn)作機(jī)制，從而為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的模式支撐。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

粉絲經(jīng)濟(jì)倚重的是粉絲成員的情感因素，基于明星的魅力而形成，粉絲對(duì)偶像的感情需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)明星代言或推銷的產(chǎn)品來(lái)佐證，多數(shù)時(shí)候，通過(guò)明星的號(hào)召力進(jìn)行營(yíng)銷會(huì)快速起效。購(gòu)買(mǎi)偶像的品牌，更是對(duì)偶像的支持。

從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

2024粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出近7萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)95.42%;演出票房收入49.8億元，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)售票超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型;觀眾人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)142.96%。

從不同城市舉辦演唱會(huì)的歌手?jǐn)?shù)量和熱度來(lái)看，一線城市最受演唱會(huì)青睞，北上廣深四座城市今年舉辦演唱會(huì)的歌手?jǐn)?shù)量之和，占內(nèi)陸城市總量的四成，其次為新一線或首府城市。

對(duì)歌手和經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)選址要考慮演出規(guī)模、粉絲基礎(chǔ)等因素，一線城市人口密度大、受眾群體龐大、交通便利、場(chǎng)館設(shè)施完善，是歌手舉辦演唱會(huì)的首選。

大型演唱會(huì)的舉辦不僅為藝人和演藝相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還能對(duì)交通、住宿、餐飲等舉辦地周邊消費(fèi)起到強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。

粉絲文化是伴隨著大眾媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超越時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)進(jìn)一步放大了粉絲文化。在這個(gè)過(guò)程中，粉絲文化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益凸顯。如今，伴隨著直播等電商形態(tài)在中國(guó)的快速發(fā)展，以及各種資本在背后的推波助瀾，粉絲則更成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。

目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

隨著短視頻、直播、游戲等各類新興泛娛樂(lè)方式在市場(chǎng)擴(kuò)張，加速了新媒體環(huán)境下飯圈文化的裂變和滲透，也由核心的追星族蔓延至各年齡段的普通人。粉絲經(jīng)濟(jì)不再只是娛樂(lè)圈瞄準(zhǔn)的富礦，更是所有行業(yè)商家或自媒體共同掘金的目標(biāo)。粉絲經(jīng)濟(jì)，已然構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)來(lái)源之一。

粉絲經(jīng)濟(jì)的模式是粉絲情感賦能，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。因此，粉絲經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)群體需求出發(fā)，要求企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品類型，創(chuàng)造、提供滿足粉絲群體需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價(jià)值化等趨勢(shì)。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時(shí)期的營(yíng)銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營(yíng)銷效果和用戶體驗(yàn)。同時(shí)除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來(lái)越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動(dòng)下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時(shí)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸提高。

隨著數(shù)字中國(guó)等戰(zhàn)略加快推進(jìn)，萬(wàn)物互聯(lián)的智能媒體時(shí)代即將到來(lái)，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢(shì)下，粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。借力新媒體，將粉絲社群同相關(guān)商業(yè)、明星偶像等資源有機(jī)結(jié)合，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，且目前已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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