面膜行業(yè)市場滲透率 面膜行業(yè)未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 851 52
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國內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM(即研發(fā)生產(chǎn)商)研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。

面膜是護(hù)膚品的一個類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜品類根據(jù)使用區(qū)域分為:面部、頸部、下頜;根據(jù)功效分類為:美白、補(bǔ)水、清潔、舒緩、緊膚、抗衰等。

目前國內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM(即研發(fā)生產(chǎn)商)研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。

在所有護(hù)膚品類中，對消費(fèi)者而言面膜是試錯成本最低的品類。在2021年中國消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。 市場調(diào)查分析數(shù)據(jù)指出，國內(nèi)消費(fèi)者在選購面膜產(chǎn)品的過程中主要有六個關(guān)注點，它們分別是：效果、解決痛點、使用場景、適用人群、產(chǎn)地以及外觀設(shè)計。功效和痛點是消費(fèi)者所關(guān)心的重點所在，在國內(nèi)化妝品分享平臺上，有大量的面膜筆記，其中較大比例的內(nèi)容都和面膜產(chǎn)品的效果以及可以解決的肌膚痛點問題有關(guān)，這說明實用性依然是面膜能否在市場中存活的重要因素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國面膜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

近些年，面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。其中，7成以上的面膜相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)，小微企業(yè)近3,000家，也占近7成。

在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。此外，排名第二、三的河南省、山東省也分別擁有近300家面膜相關(guān)企業(yè)。

中國面膜的市場集中度低，競爭激烈。市場占有率最高的五個品牌是韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韓束占比為7.07%，膜法世家和自然堂占比為6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。

由于國內(nèi)大眾市場人口基數(shù)大，民眾對美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場擴(kuò)容速度較快。國內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅(qū)動下在市場上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費(fèi)者為主要消費(fèi)年齡人群，大多數(shù)以女生為主。

面膜行業(yè)市場滲透率

隨著中國國民收入的提高，對皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護(hù)膚美妝領(lǐng)域的支出越來越多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢，預(yù)計中國面膜未來滲透率還會上升。

近幾年，面膜在電商渠道發(fā)展迅速。根據(jù)白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場的規(guī)模已達(dá)370.6億元，同比增長了10.2%。其在整個面膜市場的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。

與此同時，面膜已經(jīng)成為線上護(hù)膚品市場中極為重要的品類。在淘系平臺，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護(hù)膚細(xì)分品類中排名第四;如果從數(shù)量來看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護(hù)膚細(xì)分品類排名第一。

面膜行業(yè)未來發(fā)展前景分析

中國作為全球面膜最大市場,2020年市場規(guī)模已突破300億元;而在各類護(hù)膚品中,面膜以高達(dá)62.8%的占比成為最受年輕消費(fèi)者青睞的護(hù)膚品品類。

在眾多面膜形態(tài)分類中,分貼片式、涂抹式、撕拉式。淘寶最新公開披露的調(diào)查顯示,73.99%的普通消費(fèi)者和93.28%的資深消費(fèi)者更喜歡使用貼片面膜,相比于其他面膜類型,貼片式面膜攜帶更加方便,使用時不受環(huán)境及工具限制,不用擔(dān)心涂抹是否均勻、用量是否足夠,是否會被二次濡染等問題,成為消費(fèi)者首選。

隨著戶外運(yùn)用的興起，“防曬”面膜互動量異軍突起，隨著夏日的來臨，真正讓消費(fèi)者走向戶外、有效阻擋紫外線對皮膚傷害的運(yùn)動面膜或迎來潛力機(jī)會。 為了滿足消費(fèi)者的不同需求，市場上目前形成了凍干面膜、醫(yī)美面膜、油敷膜和乳敷膜四種主要面膜概念，從當(dāng)前數(shù)據(jù)來看，乳敷膜和凍干面膜聲量增長明顯，市場潛力較大，其中，凍干面膜更是呈現(xiàn)爆炸式增長，互聯(lián)網(wǎng)聲量增速高達(dá)102.4%。

從需求概念來看，消費(fèi)者的需求朝著精細(xì)化、場景化發(fā)展。由于不同年齡層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對護(hù)膚周期的不同階段推出皮膚循環(huán)面膜，打造面膜周期性護(hù)理。

從技術(shù)創(chuàng)新來看，納米纖維是新方向。作為當(dāng)前主流科學(xué)技術(shù)之一，納米纖維技術(shù)被運(yùn)用在膜布上有無需添加防腐劑、加速吸收、與皮膚緊密貼合等諸多優(yōu)點。

作為相對獨(dú)立的護(hù)膚線，面膜相較于其他類型的護(hù)膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。目前面膜整體市場規(guī)模已達(dá)350億元，2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元，增長可期。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國面膜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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